Ik geef toe, ik heb nog steeds geen idee wat een Despacito is. Ik weet niet of Khalid een DJ is of gewoon een normale gast. De lijn vervaagt tussen SZA en Sia (hoewel ze allebei een serieuze kont schoppen) en Pink zag er buitengewoon blond uit. (Die hoge tonen wel.)
Ik ben een bijna 40-jarige blanke. De Grammy's zijn misschien niet meer voor mij. (Mijn pre-tienerdochter vond het echter geweldig, en dat is meer dan goed genoeg.)
Dus ik benader het een beetje als een casual voetbalfan op Super Bowl Sunday. Hoewel ik de muziek kan waarderen (en dat ook doe) die geen deel uitmaakt van mijn dagelijkse afspeellijst (als je de Childish Gambino-plaat nog niet hebt gesponnen, moet je Rich Purnell echter naar Mars brengen en uit mijn baan stappen), Besteed ik ook meer aandacht aan de commercials dan anders.
Apple had een paar Animoji-spots die ronduit leuk waren. Een buitenaards hoofd Animojiing naar Gambino was perfect. De eenhoorns gaven het precies de juiste hoeveelheid uitgevallen WTF. Het was het perfecte contrast met de anders dichtgeknoopte Apple.
De Migos-plek was slordiger. Misschien ben ik gewoon bevooroordeeld tegen de kak-emoji in het algemeen, of dat ik denk dat hun "Middle Fingers" -nummer al erg genoeg was om mijn 14-jarige zelfvertrouwen uit de middenklasse een beetje te laten huiveren bij de gedwongen rebellie. Maar wat maakt het uit. Animoji zijn leuk.
Ik was teleurgesteld om de kleine lettertjes te lezen dat de commercials 'professioneel geanimeerd' waren - ik wilde heel graag een aantal zeer serieuze Apple-mensen niet zo serieus lip-synchroniseren in een iPhone X om de faux te krijgen -teken tikt precies goed. Helaas niet.
Maar het was de plek van Google die me echt opviel.
Niet elke foto vertelt het hele verhaal. Als je emotioneel in nood bent, neem dan contact op met: https://t.co/P5q9mFbDJP pic.twitter.com/Ok7yXJ4vB6
- Gemaakt door Google (@madebygoogle) 26 januari 2018
Ik heb het begin gemist. Ik wist niet eens dat Google het deed, maar ik begon me af te vragen toen ik alle bokeh op de foto's zag. (Portretmodus van kracht.) En toen gaf het telefoonnummer op het scherm van de Google Play Music-stijl het weg.
Maar het waren de mensen die opvielen. De verhalen. En natuurlijk de kicker.
Het deed denken aan het uitstekende 'Samenzijn. Niet hetzelfde'. campagne van een paar jaar geleden.
De meer cynici onder ons denken misschien dat Google alleen een zelfmoordpreventie heeft gedaan vanwege de Logan Paul-reactie. En dat is waarschijnlijk niet verkeerd. Maar het is ook de juiste boodschap op het juiste moment, gezien de zelfmoorden in de muziekindustrie het afgelopen jaar, om niets te zeggen van de meer dan 100 mensen in de VS die elke dag hun eigen leven nemen. En met de populariteit van het "1-800-273-8255" zelfmoordpreventie-nummer, dat ook live zondagavond werd uitgevoerd met de beste nieuwe artiest-genomineerde Khalid en uiteindelijke winnaar Alessia Cara.
Dus ik vergeef Google dat hij misschien opportunistisch is. Erger zou zijn geweest als we de kans helemaal hadden genegeerd en in plaats daarvan alleen op zichzelf waren gefocust. Eén techbedrijf had die zondagavond al gedaan.
Het is geen volledige verlossing voor het zwarte gat van fatsoen dat Logan Paul en zijn soortgenoten is. Maar het is een begin. En het was het juiste om te doen.
Maar nu, Google, moeten we het over Linus hebben.
