De bedrijfslogica achter het bouwen van een Amazon-telefoon

Een Amazon-telefoon is misschien logischer dan je denkt

In de afgelopen maand zijn er voldoende informatieve lekken geweest om bijna met zekerheid te zeggen dat Amazon een telefoon zal uitbrengen. Ik zeg "bijna" om de deur open te laten voor een verandering in plannen, hoe klein die kans ook is.

Ik heb onlangs vernomen dat Amazon verschillende voormalige BlackBerry-ontwerpers heeft aangenomen. Het klinkt alsof ze slimme mensen aan boord hebben gebracht, en ik begrijp zeker waarom een ​​goede ingenieur in de verleiding zou komen om voor Amazon te gaan werken in het licht van wat BlackBerry de afgelopen jaren is overkomen. BlackBerry heeft zijn consumentenmarktaandeel bijna volledig verloren en is bezig terug te keren naar de wortels van zijn onderneming. Aan de andere kant is Amazon praktisch 100 procent gericht op de consument - afgezien van zijn overduidelijke leiderschap in cloud computing, dat is gericht op ondernemingen en kleine bedrijven.)

Het is interessant om na te denken over de bedoelingen van Amazon hier. Hoe zal het geld verdienen met het verkopen van telefoons als het niet van plan is ze met winst te verkopen? Jeff Bezos heeft herhaaldelijk gezegd dat hij geen geld wil verdienen wanneer je de telefoon koopt, maar in plaats daarvan wanneer je de telefoon gebruikt.

Het tabletargument

Als het gaat om moderne mobiele apparaten, is Amazon begonnen met de Kindle Fire-tablet. Als je naar de tabletmarkt kijkt, is Apple natuurlijk de eerste naam die je te binnen schiet. De iPad domineert de ruimte. Maar wie is de volgende? Samsung is waarschijnlijk nummer 2 … en achter Samsung (of ASUS misschien?) Zijn er waarschijnlijk tientallen en tientallen andere Android-verkopers die een relatief klein volume verkopen. En dan is er Amazon, dat miljoenen Kindle Fire- en Kindle Fire HD-tablets heeft verkocht waarop een gevorkte versie van Android draait. Het zou me niet verbazen als Amazon op dit moment de nummer 3-speler op de tabletmarkt was.

Dus we hebben Apple en we hebben twee enorm variërende Android-gebaseerde merken. Het eerste merk, Samsung, probeert zijn eigen ecosysteem te proberen, maar lang niet zozeer als Amazon, dat volledig buiten de reservering van Google valt. Amazon heeft Prime, Instant Video, muziek en natuurlijk online winkelen.

Terug naar telefoons …

Laten we nu onze aandacht richten op telefoons. De smartphonemarkt is veel groter dan de tabletmarkt, maar de dynamiek is vergelijkbaar. Apple heeft een zeer sterke positie, en Samsung ook. Na Samsung daalt het aantal echt met HTC, LG en andere Android-leveranciers die vrijwel allemaal geld verliezen en vechten voor winst op hardware zonder enig voordeel voor de fabrikant.

Waarom zou Amazon zijn tabletstrategie niet kunnen vertalen naar smartphones?

Op telefoons moet Amazon een behoorlijk effectieve toonhoogte kunnen maken. Ze hoeven geen geld te verdienen aan de hardware. Waarom zou je het zelfs proberen als niemand anders geld kan verdienen om met Samsung te concurreren? Dus geef je de telefoons weg tegen kostprijs en ga je achter de dollars aan die mensen uitgeven tijdens het gebruik van hun apparaten. Tabletten worden veel gebruikt, zeker. Maar telefoons? We nemen ze overal mee naartoe. We nemen eerder onze telefoon dan onze portemonnee als we bijvoorbeeld snel een kop koffie drinken bij Starbucks.

Aangezien de gemiddelde persoon zijn of haar telefoon meer en meer gebruikt als een manier om geld uit te geven, ziet Amazon waarschijnlijk een manier om hiervan te profiteren. Gezien het feit dat Amazon-tablets Android draaien en het is erin geslaagd om veel van de grote apps te scoren waar mensen om geven in zijn eigen app store, dus als de telefoons van goede kwaliteit zijn en de ervaring zo geweldig is als we al gewend zijn met Amazon al … hey, waarom geen smartphone maken?

Hoe geld te verdienen 101 …

Laten we een kort overzicht geven van hoe Amazon geld kan verdienen wanneer mensen hun tablets en telefoons gebruiken

• Inkomsten delen op alle app-verkopen en in-app-betalingen.
• Amazon kan audio-abonnementen waarvan het eigenaar is, promoten, zoals Audible (audioboeken).
• Ze zouden een mobiele betalingsdienst kunnen creëren die aansluit op de honderden miljoenen creditcards die ze hebben opgeslagen.
• Ze kunnen uw (niet persoonlijk identificerende) gegevens gebruiken om een ​​mobiele advertentie-uitwisseling te creëren die ontwikkelaars in hun applicaties gebruiken.
• Misschien kunnen ze diensten zoals Prime en Instant Video bundelen in de kosten van de telefoon, of, als ze als MVNO lanceren, in de kosten van het maandelijkse dataplan.
• Ik weet zeker dat er meer ideeën zijn die het team van Amazon kan bedenken. Ze zijn slimmer dan ik.

Merk op dat bijna al deze technieken om geld te verdienen bestaan ​​voor Apple en Google, maar niet voor een hardwareleverancier zoals Samsung, LG, HTC, enz. De enige uitzondering is Prime, Instant Video en het potentieel voor Amazon om een ​​eigen MVNO-netwerk te lanceren … wie weet of dit gebeurt?

Ik realiseer me dat Amazon lang niet zo groot is als Apple of Google in het mobiele spel. Maar in ieder geval beginnend op de Amerikaanse markt heeft Amazon een voetafdruk die groot genoeg is om het te proberen. Ik zou het leuk vinden als ze op meerdere providers worden gestart of gewoon een MVNO starten, zodat ze de hele gebruikerservaring kunnen beheren.

Moet Amazon telefoons doen? Als het het doen van tablets kan rechtvaardigen, moet het absoluut het maken van een smartphone kunnen rechtvaardigen.

Openbaarmaking: ik bezit aandelen in Amazon, Google, Apple en ja - helaas - BlackBerry. te.