De voorbeelden en pre-roll-inhoud voor zowat elke bioscoop in Amerika bevatten ten minste één app die u op uw telefoon kunt installeren. Sommige van deze apps plaatsen uw telefoon in een stille modus en belonen u met kortingen op concessies omdat u niet die kerel bent, terwijl anderen u een soort advertentie-gerelateerde interactieve ervaring bieden. Cinemark's FirstLook-programmering bevat nu een advertentie die gebruikers aanmoedigt om een "Selfie Movie Review" na de film uit te voeren met een service genaamd FirstLook You.
Het is een service in samenwerking met Yahoo Movies om mensen te betrekken bij het praten over de film wanneer deze nog vers in hun hoofd is, en zou waarschijnlijk behoorlijk cool zijn als de implementatie niet de slechtste software-ervaring was die ik tot nu toe heb gehad dit jaar.
De Cinemark-advertentie trekt gebruikers geïnteresseerd in de service door een gebruiker een recensie te geven voor een film die al uit is, en afgezien van exact nul van de Selfie Movie Reviews in de advertentie zijnde daadwerkelijke selfies - geen van de gebruikers had telefoons, in feitelijk leek het allemaal opgenomen op professionele camera's - het leek een goed idee. Met diensten zoals Periscope die dagelijks aan populariteit winnen, zien we duidelijk meer mensen die geïnteresseerd zijn in het delen van hun gedachten met de wereld in videovorm, en hoewel ik niet zou zeggen dat een aparte app nodig is voor het beoordelen van films, kon ik zien hoe normaal theaterbezoekers zouden zijn geïnteresseerd. Nieuwsgierigheid wekte, ik installeerde de app daar in het theater. Ik heb het tenminste geprobeerd.
Ergens in de advertentie herinnerde ik me dat een URL was geflitst, maar omdat ik de naam van de service kende, dacht ik dat ik gewoon de Google Play Store kon controleren, alleen zijn er geen apps met de naam FirstLook You. Ik rommelde rond met wat ik dacht dat de URL was totdat ik goud trof, en de link op de pagina leidde me naar het installeren van een app met de naam Vivoom. Toen ik de app opende, was FirstLook You nergens te vinden. Vivoom is een app waarmee je 15 seconden video kunt opnemen, een interactieve rand kunt toepassen en deze vervolgens kunt delen op Facebook of Twitter. Verward ging ik terug naar de URL en tikte ik opnieuw op het pictogram Starten. Nu Vivoom nu op mijn telefoon is geïnstalleerd, heeft de website een intentie gelanceerd die een skin aan de app heeft toegevoegd, en ineens leek het erop dat ik een app genaamd FirstLook Now gebruikte met alle Vivoom-knoppen.
Hoe is dit eenvoudiger dan Periscope openen of gewoon posten op Facebook en YouTube?
Toen ik Jurassic World net had verlaten, nam ik mijn 15 seconden onzin op en stuurde de video om te worden gevild. De naam van de film, een merknaam van Yahoo Movies en het aantal sterren dat ik de film heb gerangschikt, werden toegevoegd aan een rand aan mijn video en deze kon nu worden gedeeld. Ik verliet de app om het later te delen, denkend dat ik misschien zou proberen een betere taak te doen om een video op te nemen om te delen, en toen ik terugkwam was alle branding van FirstLook You verdwenen. De video die ik had gemaakt, stond er nog steeds, maar om toegang te krijgen tot de FirstLook You-functies moest ik teruggaan naar de URL vanuit het theater en de webintentie opnieuw lanceren. Niets aan FirstLook You kwam oorspronkelijk uit de Vivoom-app, dus alles moet elke keer handmatig worden gedaan. Hoe is dit eenvoudiger dan Periscope openen of gewoon posten op Facebook en YouTube?
Het kan niet duidelijker zijn dat dit een geheel nieuwe inspanning is van Cinemark, Yahoo Movies en zelfs Vivoom, die op het moment van dit schrijven minder dan 500 installaties had. Ik denk dat het kernidee achter FirstLook You interessant is en gebruikers aanmoedigen om gedachten te delen over de film die ze net hebben gezien, is een geweldige manier om mensen erbij te betrekken en mogelijk extra sociale buzz voor een film te creëren. Om dit te laten werken, moet zowat alles wat bij de uitvoering van dit idee betrokken is, teruggaan naar de tekentafel.
