Op Google, reclame en het binnendringen van uw huishoudelijke apparaten

Bij het beantwoorden van de vragen van federale toezichthouders vorig jaar, verklaarde Google alleen het voor de hand liggende - 'mobiel' past niet bij de nieuwe categorieën apparaten van de toekomst

Ik kan niet zeggen dat ik dit niet heb zien aankomen.

Eind vorig jaar had de Securities and Exchange Commission - een van de instanties die helpt om ervoor te zorgen dat bedrijven eerlijk spelen - enkele vragen voor Google met betrekking tot haar fiscale rapportage eind 2012, dat in januari 2013 werd ingediend. Sommige van deze vragen betroffen de aankoop van Google van Motorola Mobility. Sommigen hadden te maken met belastingen. Sommige met Motorola's Home-bedrijf. Andere vragen hadden te maken met het verschil tussen de 'kosten per klik' voor adverteren op desktop versus mobiel.

Het zijn natuurlijk de antwoorden van Google op dat laatste gedeelte. Het is blogger goud. "ZOMG Google om advertenties op thermostaten en koelkasten en het voorhoofd van uw pasgeboren baby te plaatsen."

Alleen, dat is niet echt wat Google zei.

Ik denk dat we je de basisfeiten in ons verhaal hebben gegeven, ervan uitgaande dat mensen doorklikken en de SEC-notities zelf lezen. Maar we weten beter. Laten we dus punt voor punt kijken.

Dit is de vraag die de SEC aan Google heeft gesteld (mijn nadruk):

1. Uw reactie op eerdere opmerking 1 suggereert dat er prijsverschillen blijven bestaan ​​tussen desktop en mobiel. We merken ook op dat adverteerders hun advertentiecampagnes afleiden van desktop naar mobiel en tablets. Kwantificeer de impact van de verschillende factoren die zijn geïdentificeerd in uw bespreking van wijzigingen in inkomsten die de daling van de gemiddelde kosten per klik met zes procent hebben veroorzaakt, die door adverteerders zijn betaald. Als de daling voornamelijk te wijten is aan mobiele advertenties, leg dan uit waarom kwantificering van mobiele activiteit niet zinvol zou zijn. Vertel ons verder of de toename van het aantal betaalde klikken op elk platform hetzelfde was. Vertel ons of het aantal betaalde klikken voor desktops en tablets met hetzelfde tempo is toegenomen als het mobiele platform. Vertel ons wat u heeft overwogen om de procentuele verandering per platform te leveren.

De vage lijn tussen tablets en telefoons

Kortom, de SEC wil weten waarom er zo'n verschil is in CPC (dat zijn kosten per klik, onthoud) tussen desktop en mobiel. Het antwoord van Google begon met waarom de eindejaarscijfers waren wat ze waren. Maar het sappige deel voor iedereen komt naar het midden, wanneer Google begint te praten over hoe het eigenlijk moeilijker wordt om precies te zeggen wat een "mobiel" platform is. Google begon met:

We willen ook wijzen op de aanzienlijke problemen die we zien bij het uitsplitsen van CPC's en betaalde klikken - of een prestatiestatistiek - per apparaatplatform. Het wordt steeds moeilijker om te definiëren wat een "mobiel" platform precies is van periode tot periode - en wat het gaat worden.

Dat wil zeggen dat het simpelweg hebben van twee categorieën - desktop en mobiel - geen rekening houdt met toekomstige categorieën apparaten, noch een weerspiegeling is van hoe we onze huidige apparaten vandaag de dag gebruiken. Simpel genoeg.

Google legde verder uit dat "de meeste industriële waarnemers tablets (naast handsets) zouden hebben opgenomen in hun definitie van mobiel." Ik ben geneigd in te stemmen - dat doen we hier vrijwel ook. En Google merkt op dat het telefoons en tablets ook al een tijdje als leden van dezelfde categorie behandelde, inclusief in omzetcijfers voor het derde kwartaal voor 2011 en 2012.

Maar we gebruiken geen tablets zoals we telefoons gebruiken, toch?

Toen tablets echter op de markt kwamen, werd ons duidelijk dat hun gebruik veel meer gemeen had met desktops dan met handsets.

Naarmate meer mensen tablets begonnen te kopen, merkte Google dat ze meer als desktopcomputers (of laptops) werden gebruikt dan telefoons. En dat is logisch. U houdt waarschijnlijk geen tablet in uw zak. Je haalt het er niet om de 2 minuten uit om een ​​kijkje te nemen. Het is meer een apparaat dat je een beetje gebruikt en het dan laat staan.

'Mobiel' is geen toekomstbestendige categorie

Dit is waarschijnlijk niet wat Honeywell in gedachten heeft. Of google trouwens.

Nu voor het sappige gedeelte. Nogmaals, mijne nadruk:

We verwachten dat de definitie van 'mobiel' zal blijven evolueren naarmate meer en meer 'slimme' apparaten meer grip krijgen op de markt. Over enkele jaren kunnen wij en andere bedrijven bijvoorbeeld advertenties en andere inhoud weergeven op koelkasten, autodashboards, thermostaten, glazen en horloges, om maar een paar mogelijkheden te noemen.

ZOMG MOAR ADS IN MOAR PLAATSEN !!!

Mensen, dat is Google alleen maar voor de hand liggend. Naarmate meer en meer apparaten 'slim' worden, met touchscreens en connectiviteit en de mogelijkheid om meer mensen te bereiken, willen bedrijven er misschien op een of andere manier geld mee verdienen. Dat is alles. Google's lijst van mogelijke platforms voor advertentieweergave.

Onze verwachting is dat gebruikers onze services zullen gebruiken en onze advertenties in de toekomst op een steeds grotere diversiteit aan apparaten zullen bekijken, en dus worden onze advertentiesystemen steeds apparaatonafhankelijk. Verbeterde campagnes zijn specifiek ontworpen om adverteerders te helpen efficiënter te worden in een toekomst met meerdere apparaten; in plaats van unieke desktopcampagnes, handsetcampagnes en tabletcampagnes, enz. te schrijven, stelt Enhanced Campaign onze adverteerders in staat om één advertentiecampagne te schrijven, die we dynamisch aan de juiste gebruiker op het juiste moment aanbieden op elk apparaat dat het meest zinvol is. Omdat gebruikers in toenemende mate advertenties bekijken en aankoopbeslissingen nemen op en op meerdere apparaten, is onze weergave van inkomsten ook apparaat-agnostisch.

Google zei niet 'Nest' - bloggers wel

Google heeft niet gezegd dat het advertenties op een Nest-thermostaat plaatst. Ik begrijp waarom we een foto van Nest in ons oorspronkelijke verhaal hebben gebruikt. Maar kom op, mensen. Google heeft Nest niet eens gekocht voordat het deze antwoorden bij de SEC had ingediend. (Update: Engadget kreeg een citaat van Google en zei dit precies.)

Google heeft ook niet gezegd dat het dit soort dingen morgen gaat doen. Google zegt gewoon wat een ander bedrijf in zijn plaats zou zeggen. Er zijn deze mogelijke wegen voor reclame. Misschien gebruiken we ze. Misschien doen we het niet. Maar hier zijn ze en ze zijn niet alles wat we als 'mobiel' beschouwen.

En met dit "Enhanced Campaigns" -systeem kunnen adverteerders dus één advertentiecampagne creëren op telefoons, tablets en uiteindelijk op andere platforms. Dat is alles. Geen interstitials tussen het wijzigen van temperatuurinstellingen. Geen pop-ups die je vragen om een ​​peiling af te nemen voordat je de hitte aanzet.

Gewoon gezond verstand bij het beantwoorden van de vragen van een regulerende instantie. Nogmaals, u kunt de volledige antwoorden hier lezen. Het is een stuk eenvoudiger dan een hooivork oppakken.