Inhoudsopgave:
Beurzen zoals MWC zijn moeilijk voor mensen. Ze omvatten elke dag kilometers lopen, grote menigten, twijfelachtig eten, weinig rust en veel monotonie op de showvloer. Tegelijkertijd wordt u door het ontwerp voortdurend verkocht aan iets waar u ook bent. Beurzen zijn zeker werk. En hoewel we graag alle nieuwe producten bedekken, wilt u soms gewoon een plek om te ontspannen en even te ontspannen tijdens de hectische dagen die door de gangen dwalen.
Ga naar Android Garden van Google: een plek waar u kunt ontspannen, opladen en Google kunt laten zien hoe cool Android is.
Het is moeilijk om naar een technologiebeurs te gaan waar Google niet bij betrokken is. Of het nu CES, MWC, Computex, IFA of een kleinere show is, Android is er - en hoewel Google niet altijd een enorme standruimte heeft, kunt u wed dat je onderste dollar dat er Google-vertegenwoordigers tussen de massa lopen. MWC 2016 was anders - Google was aanwezig dat onmogelijk te missen was als je langer dan 15 minuten op de show was.
De Fira Barcelona Gran Via is echt een geweldig congrescentrum. Dat is om meerdere redenen, maar een van de grootste is dat het niet volledig is afgesloten - er zijn buitenruimtes waar je wat frisse lucht en zonneschijn kunt krijgen, weg van de show. Dit jaar bestuurde Google de hele buitenruimte bij de Fira tussen twee grote hallen en veranderde het in wat het de 'Android Garden' noemt.
Nee, deze tuin had geen muren - het werd een van de beste plekken om te ontspannen tijdens een hectische show … en kreeg tegelijkertijd de subtiele hint dat Google wil dat je denkt dat Android echt cool is.
Het werd een van de beste plekken om even te ontspannen tijdens een hectische show.
De Android Garden liep over de gehele breedte van de Fira als een continu 25-voet breed pop-up park van soorten, compleet met een astroturfvloer, live struiken, sculpturen, parkbanken en cafétafels (met warme dekens als je in zit de schaduw). Popmuziek speelde op de luidsprekers en alles stond open voor iedereen om tijd in door te brengen - geen beperkingen, kwalificaties of verkooppraatjes.
Ga naar de gigantische Android-vormige en volledig gratis smoothiebar om een van de slimme creaties van de dag op te halen (ik was dol op "Marshmallow Madness") samen met een krachtige high five van de vriendelijke persoon die de smoothies maakte. Nadat u een smaak heeft gekozen, kunt u ook een Google Play Music-kaart pakken die twee maanden gratis biedt voor deelnemers. Kies een plek om met collega's aan een tafel te gaan zitten om te werken of trek een bankje solo op en laad je telefoon op met beschikbare micro-USB- of USB-C-kabels (sorry, geen Lightning hier).
Een van de belangrijkste attracties die mensen in eerste instantie naar de Android Garden brachten, was het Androidify-gebied. Hier kun je tot een van de acht stations halen en een Android-personage van jezelf maken - hetzelfde als in de Androidify-app - en het een paar minuten later laten afdrukken. De prints waren perfect op maat gemaakt om in een vervangende badgehouder te passen, beschikbaar om te worden opgehaald bij ontvangst van je print, zodat je met trots je Androidify-personage samen met je MWC-badge kunt tonen voor de duur van de show.
Als je toevallig een half uur de tijd hebt om te sparen, kun je in de rij staan aan het andere uiteinde van de Android Garden om je Androidify-personage ook op een roestvrijstalen waterfles te laten drukken - een leuk functioneel cadeau dat je graag wilt houd vast nadat de show voorbij is.
Het was duidelijk wie naar de Android Garden ging, omdat hun felgroene lanyard opviel in de zee van rode door MWC.
De badgehouder had ook een nieuwe felgroene lanyard bezaaid met Android-logo's - perfect voor het weergeven van de Android-pinnen die je de hele week hebt aangemoedigd, afkomstig van Android-gerelateerde leveranciers rond het congrescentrum. Elk deelnemend bedrijf dat gerelateerd was aan Android had een kleine locatie op hun stand met een Android-robot en een unieke pin voor het bedrijf - en met tientallen verschillende pins daar, veranderde het in een nette nerd-speurtocht.
Google heeft de Android-pins eerder op shows gedaan, maar de toevoeging van de gepersonaliseerde Androidify-personages en badgehouders was absoluut geniaal. Tijdens de show was het duidelijk wie de weg naar de Android Garden had gevonden, terwijl hun felgroene lanyard opviel in de zee van rode door MWC aangeboden.
Het perfecte voorbeeld van een zachte verkoop
Het Android Garden-gebied bij MWC is de perfecte weergave van de marketingstrategie van Google voor Android - een ongelooflijk zacht verkooppraatje voor iets dat ze uiteindelijk helemaal niet verkopen.
Of het nu de schattige en vriendelijke Androidify-personages zijn, de goed ontvangen 'Samen zijn, niet dezelfde' advertentiecampagne of gewoon een plek voor zowel journalisten als verkopers om een minuut langzamer te gaan tijdens een beurs, Google wil gewoon dat u associeert positieve gevoelens bij het Android-merk - zelfs als u tijdens het proces niets over Android zelf leert. Het is een briljante zet en Google voert het meesterlijk uit.
Herleef al onze verslaggeving vanaf MWC 2016!
