Inhoudsopgave:
Tussen half 2016 en vandaag is er iets vreemds gebeurd: OnePlus stopte met verpesten.
Het bedrijf dat berucht was om slecht doordachte marketingcampagnes en klanten dwong maanden in virtuele lijnen op nieuwe telefoons te wachten, heeft de afgelopen negen maanden onwaarschijnlijk en van harte gecorrigeerd en is, althans van buitenaf, een goed geleide en zelfverzekerde geworden machine. Na het uitbrengen van de OnePlus 3 in juni 2016 - een telefoon die onze Andrew Martonik 'een ronduit geweldige smartphone' noemde - is het bedrijf begonnen zijn telefoons in India te produceren om aan de groeiende vraag te voldoen, breidde het zijn winstgevende en verrassend goede accessoireslijn uit en strijkde het glad zijn logistiek genoeg om telefoons te verzenden om voor het eerst in zijn bestaan te bestellen.
Toen, in november, verraste OnePlus iedereen door een geüpgradede versie van zijn toen vijf maanden oude vlaggenschiptelefoon uit te brengen, en was een van de eerste externe fabrikanten die Android 7.1.1 uitbracht slechts maanden nadat hij net zijn doel had bereikt voor een Nougat-update.
Een jaar geleden…
OnePlus is op een goede manier nauwelijks herkenbaar.
Een jaar geleden leek een lijst die zo ademloos en uitgebreid was, onmogelijk voor iedereen die keek hoe het bedrijf werd geleid. Een massale uittocht (of een geplande consolidatie, afhankelijk van met wie je spreekt) van zijn softwareontwikkelteam maakte duidelijk dat het bedrijf soms zijn eigen staart volgde en probeerde te beslissen hoe het zijn explosieve groei het best kon beheren met een klein budget. Maar het bedrijf droeg de kritiek relatief goed, en gaf fouten toe wanneer dat nodig was, terwijl het verdubbelde naar het kern, vroege publiek dat het leven terugbracht toen het in 2014 debuteerde.
Vandaag brengt het bedrijf regelmatig software-updates uit voor beide telefoons uit de 3-serie, en terwijl ik hier zit met een nieuw uitgebrachte Midnight Black OnePlus 3T met Android 7.1.1 Oxygen OS Open Beta 4, als je dat moet weten, ben ik gewoon gefundeerd op zijn uniformiteit, op hoe volkomen samenhangend en volwassen het ding voelt, en hoe OnePlus erin slaagde erachter te komen hoe het beste zijn producten te verkopen - dat wil zeggen door eenvoudig en goed beter te doen dan elke andere smartphonefabrikant.
Met de release van de limited edition Midnight Black OnePlus 3T, is het duidelijk dat de marketingmachine van het bedrijf gelijke tred houdt met zijn product- en logistieke divisies, zoveel goodwill opzoekt en terugkeert tijdens de natuurlijke jaarlange productcyclus voordat het hele ding opnieuw begint.
Middernacht zwart
Ja, het is slechts een bijgewerkte kleur van een bestaande telefoon, zelf een kleine vernieuwing van een bestaande telefoon, maar de Midnight Black OnePlus 3T is echt een verbluffend stuk hardware. Bovendien is het na een paar dagen gebruik moeilijk voor te stellen dat OnePlus ooit opnieuw aanzienlijk achterloopt op de concurrentie op het gebied van industrieel ontwerp of bouwkwaliteit, noch - ondanks mijn eigen publieke zorgen - teruggaat naar een slechte staat van Android-softwarekwaliteit.
Inderdaad, de ergste kritiek die je kunt uiten op de software van OnePlus is dat het te snel stopt met het verouderde productaanbod - de OnePlus 2, uitgebracht in 2015, krijgt Nougat niet snel - maar hetzelfde kan gezegd worden van Samsung, LG en velen bedrijven.
Het gebruik van de OnePlus 3T is een genot; het werkt gewoon. De prestaties zijn fantastisch, en de nieuwste bèta (die uiteindelijk voor alle gebruikers zal worden uitgerold) lost de problemen met de aanraaklatentie op die duidelijk waren bij vroege Nougat-builds. En er zijn enkele subtiele dingen die ik echt leuk vind: de haptische motor is gewoon perfect afgestemd op mijn smaak, zelfs in de standaardinstelling. Door op het toetsenbord te tikken, wordt de exact juiste feedbackreactie weergegeven. De vingerafdruksensor aan de voorkant, die als een homeknop fungeert, is ongelooflijk snel, net als de camera lanceren, wat ik tientallen keren heb gedaan om de uitstekende sensor aan de achterkant te gebruiken.
Het gebruik van de OnePlus 3T is een genot; het werkt gewoon.
Natuurlijk is het 5, 5-inch 1080p-paneel niet de meest nauwkeurige of helderste die er is, en het wordt omlijst door grote boven- en onderomlijstingen die, na gebruik van de LG G6 en Galaxy S8, de telefoon in een hand te groot en onhandig maken. Ik twijfel er niet aan dat OnePlus dit wil aanpakken - net als de meeste fabrikanten met grote ambities - met de opvolger van de 3T, maar het ontwerp zal er in de loop van het jaar meer en meer gedateerd uitzien. Toch is dit een goede telefoon, vooral voor de basisprincipes. En voor dat zwart.
Ik heb de term 'vermoord' gehoord om de exacte zwarttint te beschrijven die steeds vaker voorkomt op telefoons zoals de Galaxy Note 7, Galaxy S7 en nu de OnePlus 3T, en ik vind dat eerlijk. Dit ding is niet pikdonker - het glinstert in het licht - maar het draagt het soepele, agressieve zelfvertrouwen van een veel duurder product.
Kom een lange weg af
Gewoon een gewone OnePlus 3T zijn in een nieuwe tint is één ding; het andere deel van de vergelijking is de bèta-build die ik gebruik, die de komende weken breder zou moeten worden.
Ik heb het gevoel dat ik de OnePlus 3T aan iedereen kan overhandigen en me geen zorgen moet maken over de leercurve.
Open Beta 4 is nog steeds gebaseerd op Android 7.1.1, maar voegt enkele belangrijke verbeteringen toe aan het opstartprogramma, dat snel mijn favoriete skin van de fabrikant wordt. Het heeft nu een Pixel Launcher-achtige app-lade, die je vanaf de onderkant omhoog veegt, in combinatie met het geliefde gebaar 'naar beneden vegen voor meldingen', waardoor het zo perfect als ik zou willen. Het ondersteunt ook icon packs, en wordt geleverd met twee uitstekende vooraf geladen - ik beveel Dives ten zeerste aan als je geen OnePlus 3 / 3T gebruikt - die ervoor zorgen dat alles er altijd fris en schoon uitziet.
Hier is het ding: ik heb het gevoel dat ik deze telefoon kan overhandigen aan iemand die nog nooit Android heeft gebruikt en ik heb vertrouwen in zijn of haar vermogen om hem gewoon op te pakken en het besturingssysteem te leren kennen. OnePlus heeft een groot deel van de trucs verborgen in de instellingen - waarom zou je een 'O' willen tekenen om de camera te activeren wanneer je tweemaal op de aan / uit-knop drukt, doet dit veel meer intuïtief - maar er zijn er maar weinig tussen, en leid niet af van de eerste ervaring.
Een jaar later
Ik had niet verwacht dat OnePlus zo snel op dit punt zou komen; Ik dacht dat het nog een paar jaar groeipijnen had. Maar ik word ongelooflijk aangemoedigd door wat ik zie, zowel vanuit het perspectief van de eindgebruiker als vanuit de bedrijfscultuur.
Het lijkt een broodnodig evenwicht te hebben gevonden om het hectische momentum dat het tot nu toe overeind hield, te compenseren. Het feit dat de Midnight Black OnePlus 3T slechts $ 479 kost, waardoor veel andere high-end Android-telefoons met meer dan $ 200 worden onderboden, maakt de pot verder zoet. Zoals Alex Dobie in dit slimme stuk opmerkte, lijkt het erop dat OnePlus van plan is om de prijzen van zijn handset voor onbepaalde tijd te verlagen, zelfs als het een verlies van de hardware vergt, om andere aspecten van het bedrijf te bevorderen.
, veel zeggen over de groei van OnePlus als merk, en hints over hoe het grootste deel van zijn winst verder langs de lijn zou kunnen komen. Het bedrijf heeft toegegeven dat het heel weinig winst maakt op de verkoop van telefoons zoals de OnePlus One, 2 en 3. Dat is geen verrassing als je apparaten met geavanceerde specificaties rond de $ 400 verzendt.
Maar kijk eens naar de accessoires en uitrustingsdelen van de winkel van OnePlus. Het zit vol met veel hogere marges zoals powerbanks van merken, oordopjes en opladers, en niet te vergeten tassen en kleding. Door ervoor te zorgen dat elke klant het gevoel heeft dat hij tot de OnePlus-familie behoort, is de kans groter dat hij op zoek is naar duurdere accessoires op het moment van aankoop of verderop in de rij. (De 3T heeft ook een vooraf geladen OnePlus Community-app, die aansluit op die strategie.)
De telefoons, de gemeenschap, de exclusiviteit, bevordert een gebruikersbestand waardoor mensen meer in het merk willen investeren. Dat OnePlus een veel coherenter, zelfverzekerd bedrijf is met een werkende logistieke arm die telefoons op tijd verzendt om aan zijn ambitieuze verkoopdoelstellingen te voldoen, is een bonus, en een die het goed van pas komt voor 2017 en daarna.
Zie bij OnePlus
