De Xperia XZ is een indrukwekkende telefoon, maar het is nauwelijks genoeg om de stagnerende smartphonebusiness van Sony te verplaatsen.
Dat lijkt Sony echter niet te raken. In Australië sprak de president van het bedrijf, Kazuo Hirai, deze week met de Financial Review over de toekomst van zijn mobiele activiteiten en waarom het zijn inspanningen richt op experimenten op andere gebieden - met name virtual reality.
"Tenzij we telepathisch met elkaar kunnen communiceren, is er altijd een soort apparaat en een netwerk waarmee mensen met elkaar kunnen communiceren, " vertelde Hirai de Financial Review. Hij ging verder:
Om de 10 jaar vindt er een paradigmaverschuiving plaats in hoe we met elkaar communiceren, maar als we momenteel niet in de business blijven, kunnen we niet spelen of kunnen we de volgende paradigmaverschuiving van communicatie niet creëren, we werpen in feite een handdoek in en verliezen alle relaties met onze retailers en vervoerders over de hele wereld.
Als we dat deden, kunnen we met welk idee dan ook niet snel genoeg op de markt komen.
Het klinkt alsof Sony rekening heeft gehouden met het feit dat het in de smartphonegame moet blijven om relevant te blijven in de branche, ondanks het onvermogen om rechtstreeks te concurreren met zijn grootste spelers - namelijk Apple en Samsung.
Hirai vervolgde dat, hoewel Sony niet is overeengekomen wat het "post-iPhone-tijdperk" eigenlijk is, het zijn weddenschappen afdekt voor industrieën zoals het internet der dingen (IoT) en virtual reality. Van dit laatste heeft Sony er vertrouwen in dat het zich in een bijzonder voordelige situatie bevindt, aangezien het al zwaar in PS VR heeft geïnvesteerd. Hirai verwacht ook dat virtual reality andere aspecten van Sony's activiteiten zal beïnvloeden, waaronder film- en televisieproductie.
Het is belangrijk dat VR succesvol is, niet alleen omdat het de videogamebusiness helpt, maar in feite tilt het tij alle boten van Sony. We zullen waarschijnlijk meer profiteren dan sommige van de andere bedrijven die VR nastreven, omdat we betrokken zijn bij zoveel verschillende aspecten die de VR-ervaring en de contentcreatie raken."
In de tussentijd streeft Sony naar "strategische weddenschappen" via haar Seed Acceleration Program (SAP), dat ideeën ondersteunt die ooit een lucratieve bedrijfslijn voor het bedrijf zouden kunnen worden. Dat kun je lezen in het volledige artikel.
Er zijn echter geen vaste wereldwijde releasedata voor een van de experimentele producten die Hirai noemt, net zoals er geen idee is wanneer smartphones echt de weg van de dodo zullen ingaan. Maar wat duidelijk is, is dat Sony nog steeds een sterke merknaam is, en zolang het zijn naam blijft gebruiken voor kwaliteitsproducten, is er geen twijfel dat consumenten de komende jaren technologie van het bedrijf zullen blijven kopen.
