Xiaomi is vooral bekend om zijn telefoons, maar het merk heeft nog veel meer te bieden. Sinds enkele jaren werkt Xiaomi samen of investeert in Chinese startups om producten te lanceren zoals robotstofzuigers, mechanische toetsenborden, slimme schoenen, fitnesstrackers en een heel ecosysteem van smart home-producten, waaronder een 360-graden bewakingscamera.
Het rode draad doorheen haar gevarieerde productportfolio is betaalbaarheid. De Mi Robot-stofzuiger biedt dezelfde motor als de Roomba 980 voor minder dan de helft van de kosten, de Mi Band 3 is de beste fitnesstracker voor minder dan $ 100 en de Yeelight LED-lamp ondermijnt Philips Hue met een aanzienlijke marge. Oh, en de tv's van Xiaomi zijn ook niet zo slecht. Het is deze betaalbaarheid die Xiaomi in staat heeft gesteld klanten in groten getale in China te verzamelen, en de focus op een breed scala aan categorieën heeft het tot een lifestyle-merk in zijn thuismarkt gemaakt.
We zien nu dat deze strategie volledig van kracht wordt op wereldwijde markten. Eerder dit jaar kondigde Xiaomi aan dat het de Redmi-serie in zijn eigen submerk ging draaien, waarbij de apparaten nu door Xiaomi op de markt worden gebracht als Redmi. Dat is een enorme stap, gezien de naam Redmi synoniem is met Xiaomi in landen als India, waar het bedrijf de grootste telefoonfabrikant is.
Xiaomi heeft meer vrijheid om nieuwe categorieën in te voeren en doet dat precies.
Afwijken van de Redmi-serie heeft een aantal voordelen - Xiaomi heeft nu meer vrijheid om nieuwe categorieën in te voeren en niet te worden gezien als alleen een telefoonmerk. Bovendien heeft Xiaomi door het enorme succes van de Redmi-serie gezien als een budgetmerk, en de verandering stelt Xiaomi in staat meer ambitieuze apparaten onder het Mi-label te introduceren.
Xiaomi bouwt al een tijdje aan dat uitgangspunt - het introduceerde zijn Mi TV-assortiment in februari vorig jaar in het land en heeft gestaag de levensstijl en smart home-producten uitgerold - inclusief rugzakken, een reiskussen, vervuilingsmasker, beveiligingscamera en zelfs bagage - in de afgelopen 12 maanden.
Meer recent heeft het bedrijf zijn Mi Soundbar in India uitgerold en Bluetooth-, optische en S / PDIF-connectiviteit aangeboden voor slechts £ 4.999 ($ 70). De soundbar betekent Xiaomi's eerste grote duw in het audiosegment in India, en net als de tv's ondermijnt het elke andere speler op de markt vandaag. De naam Xiaomi alleen al is nu zo interessant dat de persoon die de Mi Soundbar bij mij thuis afleverde, wilde weten waar hij die kan ophalen.
Het heeft Xiaomi enkele jaren gekost om dit niveau van merkcachet te bouwen. Door het begrip betaalbaarheid te versterken, heeft Xiaomi nu een uniek voordeel wanneer het een nieuwe categorie binnengaat. En dit vertaalt zich ook naar verkoop - het merk is erin geslaagd om in minder dan een jaar meer dan 1 miljoen tv's in India te verkopen, een aanzienlijke prestatie. De Mi Soundbar zou op dezelfde manier moeten volgen, en Xiaomi is klaar om het op te volgen met een hele reeks lifestyle-producten die in de loop van het jaar in India zullen worden geïntroduceerd.
Xiaomi verkoopt geen telefoons in de VS, maar er zijn veel andere producten die worden aangeboden.
Een ander veel voorkomend thema in alle producten van Xiaomi is minimalistisch design. Het merk heeft uitstekend werk verricht door een uniforme ontwerpesthetiek te creëren, met alles van de projector tot de soundbar, luchtreiniger en zelfs het vacuüm dat dezelfde basisontwerptaal deelt. Of anders gezegd, Xiaomi is erin geslaagd een reeks producten te maken die er premium uitzien, maar zonder het hoge prijskaartje.
Terwijl het merk zijn aandacht richt op de Indiase markt, maakt het ook grote vooruitgang in andere regio's. Xiaomi begon eind vorig jaar telefoons in het Verenigd Koninkrijk te verkopen, waarbij de Mi 8 Pro het opneemt tegen onder meer OnePlus en Honor in het land.
Xiaomi volgt een andere strategie in de VS Het merk verkoopt zijn telefoons (nog) niet in de VS, maar biedt een verscheidenheid aan producten uit zijn smart home- en outdoor-categorieën. De Mi Electric Scooter is in het land verkrijgbaar voor $ 479, de 360-gradencamera voor $ 280, de Yeelight slimme LED-lamp voor $ 19 en zelfs een slimme stekker van $ 14. Het beste van alles, de short-throw Mi Laser Projector is te koop voor $ 1.700. De projector is een ongelooflijk product dat zijn prijskaartje volledig rechtvaardigt en is een van de beste producten die Xiaomi momenteel maakt.
Hoewel telefoons groei en omzet blijven stimuleren, is het duidelijk dat Xiaomi bekend wil staan als het merk dat alles verkoopt - als het ware de IKEA van elektronica. Als zijn portfolio in China enige indicatie is, is het goed op weg om dat ook te doen.
We kunnen via onze links een commissie verdienen voor aankopen. Kom meer te weten.
