Technische evenementen komen meestal in twee smaken. Je krijgt de steriele, flauwe demonstratie van de mogelijkheden van wat er ook wordt aangekondigd, of je krijgt een absoluut treinwrak met demo-mislukkingen en vreselijke pogingen om herkenbaar te zijn. Gelukkig voor degenen onder ons die deze evenementen regelmatig bijwonen, is er veel meer van de eerste dan de laatste. Het is onze taak om die informatie aan u door te geven via elke persoonlijke lens waarop we als schrijver vertrouwen, en wat we eigenlijk allemaal willen is om kennis te maken met wat er wordt aangekondigd, zodat we onze gedachten kunnen delen.
Vandaag hebben we een derde soort tech-evenement bekeken. Een Google-evenement, waarmee ik het soort evenement bedoel dat alleen Google kon opzetten en laten werken.
Het was een spannende, goed uitgevoerde demonstratie van wat mensen kunnen verwachten van deze nieuwe golf van producten.
In een uur tijd slaagde Google erin om twee telefoons, twee Chromecasts, een geweldige tablet, familieplannen voor Play Music, nieuwe plannen voor accidentele schade, toekomstplannen voor Google Foto's en een heleboel kleine dingen over Android 6.0 te onthullen omdat het met vrijwel alles in wisselwerking staat. De demonstraties van hoe deze telefoons eruit zullen zien en hoe ze zich zullen gedragen in de demo-situaties, hebben zo ongeveer alles uitgelegd wat u moest weten, inclusief wanneer u daadwerkelijk geld naar het scherm kunt gooien om het product te vinden dat u beviel. Het was een spannende, goed uitgevoerde demonstratie van wat mensen kunnen verwachten van deze nieuwe golf van producten.
Voor elk ander bedrijf zou dit evenement veel korte, snelle demonstraties zijn geweest met net voldoende tussenruimte voor applaus. Het zou snel geweest zijn, schoon en grotendeels verstoken van karakter - om nog maar te zwijgen van tjokvol oude witte kerels. Dat hebben we vandaag niet van Google gekregen. We hebben subtiele jabs bij Apple, meme drops live op het podium, wat lastige muziek en een divers podium vol getalenteerde mensen met gekke dingen zoals accenten en kleurrijke outfits en Melanin, evenals een gezonde weergave van kleurrijke Android Wear-opties.
In het begin lijkt het misschien niet zo, maar dit soort dingen zijn belangrijk voor veel mensen. Google stond niet op het podium en noemde de namen van hun concurrenten of spoot misleidende statistieken uit of beledigde de manier waarop ze zaken doen, maar de kijker liet meer dan een paar ogenblikken achter met die "ik zie wat je daar deed" glimlach naarmate de presentatie voortduurde. Tegelijkertijd nam Google de tijd om ervoor te zorgen dat Apple-producten in de presentatie werden opgenomen en maakte het duidelijk dat hun services net zo belangrijk waren als hun producten. Apple maakt een groot deel uit van het mobiele ecosysteem en Google respecteert en ondersteunt mensen die iets kiezen dat geen Android is.
Ze spraken over het doel van dingen zoals het uitgebreide Pixel-team, en de uitleg voelde niet als een plaat, het voelde persoonlijk. We hebben kattenmemes in plaats van stockfoto's, want dat is het publiek dat Google bereikt met dit soort presentaties en zij weten het. Het was niet nodig om je te verschuilen achter de droge zakelijke saaiheid, dit was Google als Google op het podium voor iedereen te zien. Demonstraties die ervoor zorgen dat het wereldwijde publiek erbij betrokken is, dus er is geen zorg dat een accent de stemervaring zal verpesten, en een focus op interactie met familie en vrienden door middel van technologie.
Als niets anders, is dit evenement een mooie verandering van tempo van de gekte die Nexus de afgelopen jaren heeft gelanceerd. Google heeft dit jaar overal nieuw leiderschap en dit is het eerste echte evenement dat we zien met Sundar Pichai aan het hoofd van de tafel. Er is veel om enthousiast over te worden met de aankondigingen van vandaag, maar er is ook veel om enthousiast over te zijn als het gaat om Google als bedrijf. We hebben vragen die moeten worden beantwoord over de Pixel C en waar dat past in het Google-landschap, maar er moet ook dieper worden gekeken naar hoe al deze services samenkomen op een manier die een andere naam verdient dan diep geïntegreerd.
We hebben veel tijd om op die knoppen te drukken en over die schermen te vegen, maar voor nu is het leuk om te weten dat de vernieuwing van Google veel dieper gaat dan een kleurrijk nieuw logo.
