Het Indiase smartphonesegment bloeit. Volgens IDC werden in het derde kwartaal van 2017 meer dan 39 miljoen smartphones verzonden, een stijging van 40% ten opzichte van het tweede kwartaal van 2017 en een stijging van 21% ten opzichte van het derde kwartaal van 2016. Als gevolg hiervan was India goed voor 10% van alle smartphoneverzendingen over de hele wereld.
Het kwartaal kende ook een drastische stijging van de omzet in e-commerce winkels, waarbij een derde van alle verzendingen werd toegeschreven aan online winkels. Samsung en Xiaomi liepen voorspelbaar voorop in de verkoop, waarbij beide merken nu op de eerste plaats staan in het Indiase smartphonesegment.
Xiaomi beleefde een fantastisch 2017, waarbij het bedrijf drie van de best verkochte apparaten in het land afhandelde met de Redmi Note 4, Redmi 4 en Redmi 4A. Het bedrijf zag het aantal YoY-zendingen 3x toenemen en verdubbelde zijn cijfers vanaf Q2 2017, waardoor het een marktaandeel van 24% kon behalen, hetzelfde als Samsung.
Nu het e-commerce-segment de komende kwartalen een belangrijke rol in de verkoop gaat spelen, is het slechts een kwestie van tijd voordat Xiaomi voorbij Samsung komt. Van IDC India's senior analist Jaipal Singh:
eTailers hebben veel trends in de Indiase smartphonemarkt gepopulariseerd, zoals apparaten betaalbaarder maken via eenvoudige financieringsopties, aantrekkelijke uitwisselingsaanbiedingen op bestaande smartphones. Verwacht wordt dat de eTailers ook in 2018 agressief zullen blijven dankzij de nieuwe infusie van fondsen en de focus op de Indiase markt.
Online kanaal in India ziet een piek in het seizoen in het derde kwartaal na een reeks online verkopen na de festivalmaanden in India. Het wordt echter geleidelijk een integraal onderdeel van de omni-channelstrategie voor bijna alle leveranciers met online exclusieve modellanceringen en partnerschappen met e-tailers tijdens deze verkoop.
Xiaomi heeft in Q3 2017 9, 2 miljoen smartphones geleverd, waarbij alleen de Redmi Note 4 verantwoordelijk is voor vier miljoen zendingen. Na het online segment te hebben gedomineerd, richt het bedrijf nu zijn aandacht op de offline sector door samenwerkingsverbanden aan te gaan met toonaangevende grootformaat winkels.
Wat Samsung betreft, zag het Zuid-Koreaanse merk een groei van 39% in QoQ en een stijging van 23% ten opzichte van dezelfde periode een jaar geleden. De Galaxy J-serie is de best verkochte line-up van Samsung in India en de Galaxy J2, Galaxy J7 Nxt en Galaxy J7 Max liepen voorop wat betreft zendingen. Ondertussen staat Lenovo nu op de derde plaats, terwijl Motorola nu tweederde van de omzet van het merk voor zijn rekening neemt.
Vivo en OPPO hadden een bescheiden kwartaal (volgens hun normen), waarbij de merken de vierde en vijfde plaats innamen op het subcontinent. Het offline kanaal als geheel zag niet het soort groei dat werd waargenomen door e-commerce sites, maar het is nog steeds het "dominante kanaal" in India:
Na een online gedomineerde pre- en post-Diwali-periode maakte het offline kanaal een vrij zachte feestelijke periode door. eTailers zullen een grote drijvende kracht blijven voor de groei van smartphones in India, hoewel de offline focus van leveranciers de retail zal blijven behouden als het dominante kanaal in India.
Het zal interessant zijn om te zien hoe exclusieve partnerschappen tussen telco's en leveranciers, de lancering van het eigen smartphonesmerk door e-Tailers en de beschikbaarheid van dubbele camera's, bezel minder schermen tegen meer betaalbare prijzen, zich de komende kwartalen vormen.
