In veel opzichten proberen YouTube Red Originals op te pakken waar het idee van abonnementskanalen op YouTube grotendeels uiteenviel. YouTube zelf is enorm, en het aanbieden van wat in feite neerkwam op twee of drie video's per week zonder advertenties tegen de oceaan van inhoud die betekende dat je het verschil nooit echt opmerkte. YouTube Red biedt een site-breed voordeel voordat je kijkt naar de toevoeging van unieke inhoud, bijna alsof het wordt toegevoegd als een bonus. Vergis je echter niet, voor YouTube is de originele inhoud het belangrijkste evenement. Netflix, Hulu en Amazon hebben allemaal bewezen dat het abonnementsmodel voor een oceaan van advertentievrije inhoud is wat veel gebruikers willen, en nu staat YouTube voor de uitdaging om productiebedrijven een reden te geven om naar YouTube te komen via deze nu reguliere inhoudssites.
De eerste stap in dit proces is, zoals vaak het geval is, gebruikers een reden geven om zich aan te melden. Het was gemakkelijk om de eerste golf van abonnees te beveiligen door een advertentievrije ervaring aan te bieden of door het te combineren met Play Music All Access-abonnementen, maar nu is het tijd om te focussen op de tweede golf. Om daar te komen, moet YouTube eerst uitzoeken hoe de voordelen van de service snel aan een nieuwe gebruiker kunnen worden uitgelegd. Op dit moment doen ze dat niet bijzonder goed.
Als je naar YouTube gaat zonder je nu aan te melden, staat er niets op de startpagina over YouTube Originals. Niets dat verwijst naar Scare PewDiePie, Lazer Team of een van de andere eerste wave-video's die exclusief zijn vrijgegeven voor YouTube Red. In zekere zin is dit logisch. YouTube is in de eerste plaats een plaats om elke gewenste video te consumeren, en de plotselinge verschijning van een betaalmuur voor inhoud waarvoor op de startpagina wordt geadverteerd, kan het jongere publiek dat onaangenaam is, in feite onaangenaam vinden als een plek voor onbeperkte gratis video's. Dat gezegd hebbende, de enige indicatie dat YouTube Red helemaal op de startpagina bestaat, is een klein pictogram in de linkeronderhoek, zonder echte uitleg voor wat het doet totdat je klikt.
Een deel hiervan is nog geen probleem, omdat het nog jong is voor YouTube Red Originals. Er is momenteel slechts een handvol video's in dit gedeelte en het is onwaarschijnlijk dat deze vier video's iedereen zullen aanspreken. Netflix had een soortgelijk probleem in de begindagen van hun oorspronkelijke programmering, en pas toen House of Cards en Orange de nieuwe Black waren, leek Netflix er echt achter te komen dat het promoten van deze exclusieve op de homepage net zo belangrijk was als de makers van inhoud promoten zichzelf. YouTube wacht misschien op de volgende golf van originele inhoud voordat deze actief wordt gepusht, maar in de tussentijd creëert het een ruimte van twijfel voor diegenen die zich afvragen of elke maand $ 10 afschudden echt de inhoud waard is die YouTube zelf alleen lijkt te delen als lokmiddel.
Hoe je het ook bekijkt, de volgende stap wordt ongelooflijk belangrijk voor het succes van YouTube Red. Het zal nog een tijdje duren voordat iemand deze setup serieus vergelijkt met de bestaande exclusieve streaming-abonnementen die vandaag beschikbaar zijn, maar het is een solide eerste stap. Nu moet YouTube het beter doen en iedereen erover vertellen.
