Inhoudsopgave:
Niantic Labs van Google, de ontwikkelaars achter de razend populaire Ingress augmented reality-game, werkte samen met AXA Insurance om te bewijzen hoe krachtig adverteren kan zijn in een virtuele wereld. De twee bedrijven werkten samen en voegden echte AXA-retailbureaus toe aan de in-game portals van Ingress om spelers te laten bezoeken zonder het spel te verlaten. De resultaten waren beter dan verwacht, omdat het partnerschap in staat was om meer dan vier miljoen spelers bloot te stellen aan de AXA-merken en 600.000 van de spelers daadwerkelijk de fysieke locaties gingen bezoeken.
Dit laat zien dat er meer manieren zijn om effectief te adverteren dan alleen advertenties in het gezicht van de gebruiker te plaatsen, wat uiteindelijk een positieve zaak is.
Persbericht:
Google's Ingress en AXA herdefiniëren mobiele speladvertenties met campagnes die echte en virtuele werelden overbruggen
Vandaag hebben Google's Niantic Labs en AXA Insurance onthullingsstatistieken onthuld achter een innovatief partnerschap voor reclame en merkintegratie. De twee bedrijven bundelden hun krachten en ontwikkelden en implementeerden een unieke virtuele tot real-world merkbetrokkenheidscampagne binnen Niantic Labs 'augmented reality mobiele avonturenspel, Ingress, dat uiteindelijk meer dan 150 miljoen mensen verbond met het AXA-merk gedurende 150 dagen.
In een poging om de digitaal verbonden generatie te bereiken, werkte AXA samen met Niantic Labs om AXA retailbureaus in de echte wereld te veranderen in Ingress "Portals", sites die spelers bezoeken en vechten om controle te hebben over hun in-game factie. In slechts vijf maanden bracht het succes van de samenwerking meer dan 600.000 Ingress-spelers naar AXA Insurance-locaties om meer dan 5 miljoen AXA Shields, unieke en krachtige virtuele items te vinden, te verzamelen en in te zetten.
Een video met de integratie- en engagementcijfers achter het nieuwe advertentiemodel van Niantic Labs voor mobiele games en de diepgaande samenwerking met AXA kan hier worden bekeken:
De Ingress / AXA-engagementvideo kan hier ook op YouTube worden bekeken:
In de afgelopen 5 maanden heeft het AXA / Ingress-partnerschap de volgende resultaten opgeleverd: - Meer dan 4 miljoen Ingress-spelers werden blootgesteld aan de AXA-merkbelofte - Meer dan 600.000 Ingress-spelers bezochten AXA-agentschappen in het echt - AXA-agentschappen genereerden meer dan 3 miljoen in-game acties in Ingress - Meer dan 5 miljoen AXA Shields werden in Ingress ingezet - AXA-vertegenwoordigers hadden interactie met meer dan 55.000 Ingress-spelers tijdens live spelerevenementen genaamd "Anomalies"
De samenwerking breidde zich ook uit naar de in-game fictie, waarbij AXA Insurance een trailer creëerde met het unieke in-game verhaal dat werd gecreëerd om de kracht en het belang van het AXA Shield te benadrukken. De trailer vertelt het onmogelijke liefdesverhaal tussen "Romeo76" en "Juliet83", twee Ingress-rivalen. In hun eeuwige botsing kan de enige manier om elkaar te beschermen het AXA Shield zijn.
