Hoewel iedereen (waaronder ikzelf) de "exclusieve" lancering van de Pixel op Verizon betreurde, lijkt het een winnende strategie in de VS te zijn voor zowel Google als de vervoerder. Hoewel je een Pixel via verschillende ontgrendelde kanalen kunt kopen, waaronder de eigen winkel van Google, is uit onderzoek gebleken dat de Pixel bij Verizon direct uitstekend verkoopt.
Cijfers tonen aan dat Pixels 7, 5% van alle telefoonactiveringen op Verizon voor hun rekening namen sinds het beschikbaar kwam, wat een flink stuk is voor een telefoon die duur is en de eerste in zijn soort van Google. Hetzelfde onderzoek toont aan dat in-store activeringen van Pixels bij T-Mobile, Sprint en AT&T winkels elk met minder dan 2% landden, wat logisch is gezien het feit dat ze de telefoons niet rechtstreeks verkopen. Die cijfers geven natuurlijk een beperkt beeld van de totale omzet van de telefoon, omdat niet iedereen die een Pixel koopt, deze naar een van de "grote vier" Amerikaanse luchtvaartmaatschappijen zal brengen.
We hebben geen echt beeld van hoe goed de Pixels verkopen, maar Verizon verkoopt veel.
Laten we, om wat context aan deze cijfers toe te voegen, kijken naar het winstverslag van Q3 2016 van Verizon, waar we zien dat het ongeveer 8 miljoen telefoons per kwartaal activeert. Als je aanneemt dat Verizon een vergelijkbaar aantal in het vierde kwartaal activeert, zou dat gemiddeld 600.000 pixels zijn die in de eerste drie maanden bij Verizon zijn geactiveerd (waarvan we er zojuist een hebben voltooid). Veel telefoons, maar geen wereldberoemde nummers. We zouden ontgrendelde verkoopnummers nodig hebben om een echte inschatting te maken van hoe goed de Pixels het doen.
U hoeft de afgelopen maand niet te veel op te letten om de agressieve advertenties van zowel Verizon als Google voor de Pixels op te merken, met tv-advertenties, website-advertenties en een sterke plaatsing op de Verizon-website voor de telefoons. Google en Verizon hebben volgens het rapport tot nu toe $ 27 miljoen besteed aan marketing voor de Pixels.
Terwijl we het agressieve vakantie-inkoopseizoen beginnen, wordt van Google en Verizon verwacht dat ze ook de advertentie-uitgaven verhogen, tv-advertenties laten vallen tijdens de grote Thanksgiving NFL-games en tot het einde van het jaar indrukwekkende promoties uitvoeren.
De ware kijk op hoeveel Pixels Google kan verkopen, komt op het moment dat de exclusiviteit van Verizon ten einde is, en of dat ook betekent dat Google deals kan sluiten met AT&T, T-Mobile en Sprint om de telefoons op te slaan en te verkopen.
