HTC heeft vanochtend nog eens 15 seconden van zijn "Hier is om te veranderen" advertentiecampagne losgelaten, met de eerste duidelijke blik op het slechtst bewaarde geheim van de zomer - ja, dat is Robert Downey Jr. met een kat. "Hold This Cat", eigenlijk - omdat HTC nu kan betekenen wat je maar wilt.
We zullen moeten zien hoe HTC zijn boodschap rond veel bewegende delen - Sense, BlinkFeed, Zoes en Video Highlights - met een rebranding maakt die, hoewel schattig, per definitie open staat voor allerlei interpretaties.
Meer landen op 15 augustus. Voor nu hebben we een nieuwe 15 seconden RDJ en HTC na de pauze. (Update: we hebben nu ook een persbericht, als dat jouw ding is.)
HTC UITDAGINGEN STATUS QUO MET NIEUW GLOBAL MERKPLATFORM
'Wijzigen' markeert gewaagde nieuwe zet van HTC in nieuwe merkpositie
Taipei, Taiwan - 12 augustus 2013 - HTC, een wereldleider op het gebied van mobiele innovatie en design, onthulde vandaag zijn krachtigste marketingcampagne tot nu toe. Het platform van het merk Change is een langetermijnstrategie die de verstorende invloed van HTC op de mobiele industrie tijdens zijn 17-jarige geschiedenis viert. Met een innovatieve nieuwe aanpak die de industrie zal transformeren, vertegenwoordigt de campagne HTC's grootste investering ooit in marketing en zal het consumenten bereiken via een breed spectrum van traditionele en digitale media.
Om de lancering van het wereldwijde platform te markeren, zal vanaf augustus 2013 een nieuwe campagne boven de lijn worden uitgerold. Met de veelgeprezen acteur en regisseur Robert Downey Jr. zal de eerste advertentie-advertentie op 15 augustus op YouTube verschijnen. onmiddellijk gevolgd door een reeks film- en tv-uitvoeringen.
Ben Ho, CMO van HTC, zegt: “HTC's innovatie, authenticiteit en durf hebben ons tot de makers van veranderingen in de mobiele industrie gemaakt en ons ertoe gebracht om te lanceren wat influencers als de beste telefoon ter wereld beschouwen, de HTC One. Ons originele en speelse Change-platform verschilt van al het andere dat er is en stemt ons merk af op dezelfde kwaliteiten als waar onze telefoons al bekend om staan. Met deze campagne bevestigen we wat de rol van HTC is in de mobiele markt: verandering definiëren en de industrie leiden in de ontwikkeling van de nieuwste en meest innovatieve technologieën. ”
Het gezicht achter de verandering
Robert Downey Jr. wordt erkend als een van de populairste gezichten op het grote scherm en heeft een tweejarige overeenkomst met HTC getekend. Naast de hoofdrol in de advertentie, heeft hij zijn eigen stijl geïnjecteerd en nauw samengewerkt met HTC's wereldwijde bureau 171 Worldwide (WWP Group) om zijn creatieve richting vorm te geven, waarbij verandering de kern van het merk van HTC vormt door een verscheidenheid aan unieke interpretaties van de HTC acroniem.
Viering van de verandering-makers
Het merkplatform zal in drie fasen worden uitgerold met de eerste reclamecampagne die het merk van HTC benadrukt met een speelse kijk op wat het voor verschillende mensen betekent. De tweede fase zal uitvoeringen bevatten die benadrukken hoe HTC-innovaties - zoals BlinkFeed, Video Highlights en BoomSound - het gezicht van de mobiele industrie hebben veranderd. De volgende reclamespots zullen zich vervolgens richten op hoe HTC-producten individuen in staat stellen verandering in hun eigen leven aan te sturen.
De mediamix wijzigen
In lijn met de voorkeuren van HTC's doelgroep, zal de ATL-campagne zwaar worden gewogen naar cinema, online en digitale media. Ervaringen in belangrijke markten, zoals het VK, de VS en Taiwan, zullen de merkboodschap ook tot leven brengen voor consumenten, die de verschillende creatieve interpretaties van HTC zelf kunnen ervaren. De interpretatie wordt uitgebreid naar consumenten, een woord-randomizer-app gehost op HTC.com en gepromoot via een reeks sociale kanalen, waaronder Facebook, Google+ en Twitter, is ook ontwikkeld om mensen in staat te stellen de meest bizarre interpretaties van HTC te identificeren, voortbouwend op de verschillende permutaties voor het eerst geïntroduceerd in de ATL-campagne.
Over HTC
HTC Corp. (HTC), opgericht in 1997, is de maker van vele bekroonde mobiele apparaten en primeurs in de branche. Door mensen centraal te stellen in alles wat het doet, verlegt HTC de grenzen van ontwerp en technologie om innovatieve en persoonlijke ervaringen voor consumenten over de hele wereld te creëren. HTC's portfolio omvat smartphones en tablets aangedreven door de HTC Sense® gebruikerservaring. HTC is genoteerd aan de Taiwan Stock Exchange (TWSE: 2498). Ga voor meer informatie naar www.htc.com.
Ga naar de HTC Blog voor meer informatie over de inhoudspartners van HTC BlinkFeed.
