HTC heeft deze week niet-geauditeerde Q1-headline-nummers aangekondigd, met een omzet van NT $ 42, 8 miljard, of ongeveer US $ 1, 43 miljard. Het niet-geauditeerde bedrijfsresultaat bedroeg NT $ 43 miljoen, wat betekent dat het bedrijf vrijwel op break-even staat.
Laat u niet misleiden door de krantenkoppen die sommige mensen over de resultaten van HTC schrijven. Ik zag er een sensationeel over het idee dat de inkomsten jaar na jaar 98 procent instortten. Eerlijk gezegd? Wie kan het schelen. Daar gaat het niet om. Feit is dat HTC al een tijdje in financiële moeilijkheden verkeert.
Laat me een aantal fictieve getallen samenvoegen om dit glashelder te maken.
Stel dat u een bedrijf heeft met een omzet van $ 1 miljoen en dat u op het hoogtepunt $ 100k winst hebt gemaakt. Dat is een winstmarge van 10 procent. Zeg dat het moeilijk wordt en dat u nu slechts $ 10.000 winst haalt op dezelfde miljoen dollar. Dat is 1 procent winstmarge.
Als u na het krimpen van de winstmarge van 10 procent naar 1 procent nog een slecht jaar heeft en slechts 0, 1 procent winstmarge levert, is het correct om te zeggen dat de winst met nog eens 90 procent is gedaald. Maar dat doet er niet toe. Het is nog steeds een kleine verandering van 0, 9 procentpunten in de algemene winstgevendheid. Het is het verkeerde nummer om naar te kijken.
Laten we in plaats daarvan eens kijken naar de inkomsten van HTC. Dit is wat ik denk dat er veel meer toe doet. En de omzet daalde (jaar op jaar) van NT $ 67, 8 miljard naar NT $ 42, 8 miljard. Dat is een daling van 37 procent in de omzet. Ouch. En dat komt het jaar ervoor met een daling van 35 procent. Dit is het echte probleem. Zonder verkoop doet uw winstmarge er niet toe. Maar met sterke verkopen, als u het probleem van de winstmarge kunt oplossen, bent u weer actief.
HTC's inkomsten worstelen omdat het geen hitproduct heeft dat enorme aantallen aandrijft. De nieuwe HTC One was vertraagd en heeft de Amerikaanse markt nog niet eens geraakt. Dat zal vanaf volgende week veranderen, en dat geeft HTC bijna een volledig kwartaal van beschikbaarheid tijdens Q2. Ook in Q2 komt de HTC First - de geroemde 'Facebook-telefoon' - vrijdag op AT&T. Zullen Facebook Home en een gesubsidieerd prijskaartje van $ 99 genoeg zijn om het lot van HTC in Q2 te vergroten? Ik hoop het. Ik zou graag zien dat Samsung meer concurrentie krijgt.
Het is de moeite waard om in je achterhoofd te houden dat HTC's Droid DNA eind november Verizon trof, en er is altijd een heleboel dingen vrijgegeven in China waar we niet veel zicht op hebben. Maar het is duidelijk dat die dingen niet genoeg het verschil maken voor de verkoop.
Op dit moment denk ik dat beleggers aandacht moeten besteden aan de omzet van HTC, niet aan de winstgevendheid. Het moet een herstel van de omzet laten zien. Alleen dan moeten we ons zorgen maken over de mogelijkheid om de marges te verbeteren. HTC heeft een hit nodig.
