Xiaomi verslaat Samsung bij zijn eigen spel

Eind vorig jaar deed Xiaomi wat geen enkele andere fabrikant de afgelopen zes jaar in India heeft kunnen doen: Samsung inhalen en het nummer één smartphonebedrijf in het land worden. Het was een gedenkwaardige gelegenheid voor de Chinese fabrikant, vooral omdat Xiaomi pas drie jaar geleden begon met het verkopen van telefoons.

Xiaomi begon langzaam in India en het fortuin van het bedrijf keerde in 2016 achteruit, omdat het terrein verloor aan offline leveranciers zoals OPPO en Vivo. Begin vorig jaar voerde het een koerscorrectie uit, waarbij het het bedrijfsmodel van Samsung begon na te streven en daarmee snel de rangorde kon bereiken. Dit is hoe Xiaomi het grootste smartphonemerk in India werd.

Domineert het telefoonsegment

Samsung heeft op elk moment meer dan tien modellen in de aanbieding in het budgetsegment. Dankzij het vermogen van het bedrijf om de markt te overspoelen met apparaten met minimale verschillen tussen modellen, kon het tientallen miljoenen verkopen genereren, en dat is de route die Xiaomi nu volgt.

In de afgelopen zes maanden hebben we de lancering van de op Android One gebaseerde Mi A1, de op selfie gerichte Redmi Y1 en Y1 Lite, het instapniveau Redmi 5A, de Redmi Note 5 en de Redmi Note 5 gezien Pro.

Het lijkt er niet op dat Xiaomi binnenkort zijn voet van het gas haalt, want we zullen de Redmi 5 later deze maand zien. Dan is er de Mi Mix 2S, die gepland staat voor een wereldwijd debuut op 27 maart. De telefoon zal waarschijnlijk zijn weg naar India vinden terwijl Xiaomi zijn inspanningen in het premiumsegment versterkt.

Xiaomi overspoelt de markt met telefoons en de verhuizing werpt zijn vruchten af.

Wat betreft de Redmi Note 5, het apparaat is identiek aan zijn voorganger als het gaat om de interne hardware, met de belangrijkste verandering het 18: 9-paneel aan de voorkant. Het iteratieve model werd in de afgelopen vier jaar in India met groot effect gebruikt in India, wat leidde tot een golf van modellen in de Galaxy J-serie die weinig in de weg stond van hun voorgangers.

Desondanks slaagde Samsung erin tientallen miljoenen Galaxy J-telefoons te verkopen - jarenlang was de Galaxy J-serie de bestseller van de Zuid-Koreaanse fabrikant in India. Xiaomi voert nu een vergelijkbare route uit, maar met een belangrijk verschil: de Redmi Note-telefoons zijn wenselijk en worden niet samengevoegd uit onderdelen in de overgebleven bak.

De Redmi Note 4 bijvoorbeeld leidde vorig jaar het veld in termen van waar voor uw geld, en door de Redmi Note 5 nog lager te prijzen, zorgt Xiaomi ervoor dat er een vergelijkbare optie beschikbaar is voor diegenen die een budgettelefoon willen kopen voor minder dan £ 10.000 dit jaar.

Ondertussen houdt Samsung ook vast aan zijn iteratieve model met zijn budgetportfolio. De On7 Prime is de uitdager van de Redmi Note 5, met een telefoonverkoop van £ 12.999 op Amazon India. Hoewel Samsung de telefoon twee maanden geleden lanceerde, zijn de specificaties vrijwel onveranderd ten opzichte van 2016, toen het apparaat de Galaxy J7 Prime werd genoemd. Samsung lanceerde ook een online-variant van hetzelfde apparaat genaamd de Galaxy On Nxt.

De On7 Prime wordt geleverd met een 5, 5-inch Full HD-paneel, Exynos 7870-chipset met acht Cortex A53-cores op 1, 6 GHz, 13 MP camera aan de achterzijde, 64 GB intern geheugen en een batterij van 3300 mAh. Wat nieuw is voor 2018 is een 13MP front-shooter, 4 GB RAM en een Samsung Mall-functie die lijsten van verschillende e-commerce-winkels op één locatie verzamelt.

De J7 Prime was niet de snelste telefoon in het budgetsegment toen hij in 2016 werd gelanceerd, en de On7 Prime erfde al zijn denkfouten. Het ontwerp is verouderd, de telefoon mist basics zoals de omgevingslichtsensor en de gyroscoop, en het TFT-scherm is mat.

Met de On7 Prime-verkoop voor £ 1.000 meer dan de Redmi Note 5, is het gemakkelijk in te zien waarom Samsung terrein verliest tegen Xiaomi in het budgetsegment.

Maar het is niet allemaal soepel zeilen

Voor al zijn momentum in India ontbreekt Xiaomi op een belangrijk punt: beschikbaarheid. Het merk blijft telefoons verkopen via het flash-verkoopmodel, wat betekent dat een meerderheid van de klanten die interesse hebben geregistreerd het apparaat niet te pakken kunnen krijgen.

Zo zag de eerste verkoop van de Redmi Note 5 Pro meer dan 2 miljoen registraties, maar er waren slechts 300.000 exemplaren te koop. Die waren binnen enkele minuten uitverkocht en de daaropvolgende verkopen zijn op dezelfde manier geëindigd. Xiaomi heeft verklaard dat het de beschikbaarheid zal vergroten en de telefoon beschikbaar zal maken op offline markten, maar het is duidelijk dat er nog veel werk aan de winkel is op dit gebied.

Een product hebben dat door miljoenen wordt gewenst, is één ding; ervoor zorgen dat het zijn weg vindt naar die klanten is een heel ander balspel, en Xiaomi moet dubbel hard werken om ervoor te zorgen dat het op dit niveau kan concurreren.

Toenemende lokale productie-inspanningen

Een ander gebied waar Xiaomi zich de afgelopen twee jaar op heeft gericht, is lokale productie. Nu de Indiase overheid belastingen op telefoons in het land invoert, is het nu aan bedrijven om lokale fabrieken op te zetten om effectief te concurreren.

Xiaomi heeft al twee fabrieken in India en alle Redmi-telefoons worden lokaal geassembleerd. De fabrikant werkt aan een derde faciliteit om de productie van telefoons te verhogen, en heeft ook geïnvesteerd in een zelfstandige fabriek die powerbanks produceert.

Samsung was de eerste die de lokale fabrikant serieus overwoog, en het merk verkoopt al geruime tijd lokaal gemaakte telefoons. Dit geeft het een duidelijke voorsprong als het gaat om prijzen - de Galaxy S9 + is gelanceerd tegen dezelfde prijs als de Galaxy S8 van vorig jaar op £ 5700 ($ 890) of £ 32.000 ($ 500) minder dan de startprijs van de iPhone X.

Door zich te concentreren op lokale productie, zorgt Xiaomi ervoor dat het dat voordeel behoudt als het gaat om prijzen.

Venturing in nieuwe categorieën

Xiaomi diversifieert ook zijn portfolio met de lancering van de Mi TV-serie in India. Jarenlange Xiaomi-fans wachten al jaren op de tv-serie in India, en met goede reden. De 55-inch Mi TV 4 met een 10-bit 4K-paneel en HDR10 kost slechts £ 39.999, aanzienlijk lager dan die van Samsung, Sony en LG.

Voor wat het waard is, richt Xiaomi zich niet op premium OLED-tv's met zijn aanbod. In plaats daarvan gaat het om Vu, Micromax en andere budgetspelers. Dat is een slimme zet, omdat de tv's van Xiaomi een betere bouwkwaliteit hebben en een aanbevelingsengine die zijn gelijke niet kent.

De weg effenen voor meer producten

Als de introductie van de nieuwste Mi Home-winkel van Xiaomi in Chennai een indicatie is, maakt de fabrikant zich op om zijn lifestyleproducten dit jaar naar India te brengen. De Mi Air Purifier werd vorig jaar in het land uitgerold, maar Xiaomi verkoopt een breed scala aan smart home-producten in China, en net als zijn telefoons bieden zijn lifestyleproducten een duizelingwekkende reeks functies tegen betaalbare prijzen.

Met de introductie van de tv-serie en de aanstaande komst van de Mi Ecosystem-producten maakt Xiaomi zich op voor een uitdaging in verschillende nieuwe categorieën. Het merk is ergens later dit jaar zwaar geruchten voor een IPO, dus het spreekt voor zich dat het zijn marktaandeel op zoveel mogelijk gebieden zal proberen te vergroten voordat het naar de beurs gaat.

Alleen de tijd zal uitwijzen of Xiaomi haar inspanningen kan schalen om effectief te concurreren in de categorieën waar ze naar op zoek is. Als het zoiets is als het telefoonsegment, zou het geen problemen moeten hebben.

We kunnen via onze links een commissie verdienen voor aankopen. Kom meer te weten.