Inhoudsopgave:
2017 was een ongelooflijk lonend jaar voor Xiaomi: het merk leidt nu de online ruimte in India en is de op een na grootste leverancier in het algemeen en boekt vooruitgang in andere Aziatische markten zoals Indonesië.
De opleving in fortuinen is toe te schrijven aan een sterke telefoonportfolio: Xiaomi heeft drie voordelige telefoons in de Redmi Note 4, Redmi 4 en de Redmi 4A, en het merk werkte onlangs samen met Google om de Android One af te trappen reboot met de Mi A1. Dan is er de Mi 6, die gericht is op het middensegment, en de randloze Mi Mix 2, die later dit jaar buiten China debuteert.
Terwijl de telefoonbusiness de belangrijkste bron van inkomsten is voor Xiaomi, zoekt het merk naar andere wegen - met name het lifestyle-segment - als een toekomstige groeimotor. Dat houdt in dat er veel moet worden geïnvesteerd in het Mi Ecosystem-label, waarbij Xiaomi samenwerkt met een hele reeks hardwarefabrikanten om alles te produceren, van rijstkokers tot luchtbevochtigers, walkietalkies, slimme lampen, domotica-apparaten en zelfs elektrische scooters.
Het ecosysteem laten spelen
Er zijn tal van alternatieven als het gaat om smart home-producten op de westerse markten, maar er is niet veel keuze als het gaat om Aziatische landen. Xiaomi positioneert zichzelf om daar ten volle van te profiteren met zijn lifestyle-label. De Chinese fabrikant wil zichzelf niet als een telefoonfabrikant associëren. Het wil in plaats daarvan een lifestyle-merk zijn dat alles verkoopt, van schroevendraaiersets tot elektrische scooters.
Dat is de belangrijkste drijvende kracht achter het Mi Ecosysteem, waarmee Xiaomi samenwerkt met een groot aantal Chinese startups om een breed scala aan producten aan te bieden. Iedereen die vorige maand het Mi Mix 2-evenement in Beijing bijwoonde, liep weg met een schroevendraaierset van Waji en een thermometer van Mijia, genaamd iHealth.
Er zijn honderden producten onder het lifestyle-label en het belangrijkste verkoopargument - net als zijn telefoons - is waar voor uw geld. De Mi Robot Vacuum heeft bijvoorbeeld dezelfde motor als een Roomba 960, maar bij $ 300 kost het Xiaomi's aanbod minder dan de helft van dat van de Roomba. Hetzelfde geldt voor de Yeelight-lampen en de lichtstrip, die voor ongeveer een derde van hun Hue-tegenhangers verkopen.
En de lijst gaat maar door: de slimme schaal van Xiaomi verkoopt iets minder dan de helft van die van de Fitbit Aria en biedt een vergelijkbare functionaliteit. De Yi 4K-actiecamera heeft dezelfde beeldkwaliteit als een GoPro, maar kost slechts $ 199.
Xiaomi gebruikt zijn telefoons om zijn merkervaring op te bouwen, en dat is een slimme zet.
Op dit moment is het belangrijkste nadeel van Xiaomi's ecosysteemproducten dat de meeste producten beperkt zijn tot China. U kunt de producten in handen krijgen via wederverkopers, maar vaker wel dan niet zal de firmware zelf in het Chinees zijn. Dat was het geval voor de Mi Robot, maar met de stofzuiger op weg naar meer markten heeft Xiaomi enkele maanden geleden een broodnodig Engels taalpakket uitgerold. Maar voor producten zoals de smart home kit en de walkie-talkie is er geen Engelse firmware beschikbaar. Dat zal in de loop van het komende jaar veranderen als Xiaomi zijn ecosysteemproducten naar andere markten brengt.
Een groot deel van het lifestyle-spel draait om de offline winkels van Xiaomi, Mi Home genaamd. Het merk heeft momenteel meer dan 130 winkels in China en wil de komende drie jaar meer dan 1.000 winkels in het land openen. Xiaomi brengt zijn winkels ook naar overzeese markten en is van plan om de komende drie jaar 100 winkels in India te bouwen.
Telefoons staan centraal in Mi Home-winkels, maar je ziet een scala aan lifestyle-producten - alles van Yeelight-lampen tot de slimme robotstofzuiger, de slimme weegschaal en zelfs bagage (de koffers van Xiaomi hebben geen ingebouwde technologie zoals GPS, maar ze bieden veel waar voor uw geld).
In wezen positioneert Xiaomi zijn telefoons als een toegangspunt en hoopt dat zijn klanten uiteindelijk hun lifestyle-accessoires zullen ophalen. De Chinese fabrikant slaagde erin om in relatief korte tijd een cachet rond zijn merk te creëren - je hoeft alleen maar naar de MIUI-forums te kijken om de loyaliteit die het opdraagt te zien - en het gebruikt dat om zijn Mi Ecosystem-producten te promoten.
We kunnen via onze links een commissie verdienen voor aankopen. Kom meer te weten.
