Google is eindelijk aan het uitzoeken hoe de meest waardevolle link in de kring van online adverteren kan worden gesloten: weten wanneer iemand een winkelaankoop doet als reactie op een online advertentie. Google heeft aangekondigd dat het gegevens van miljarden credit- en debitcardtransacties gaat gebruiken, waarbij de gegevens worden afgestemd op zijn geanonimiseerde profielen van Google-gebruikers aan wie het online advertenties aanbiedt.
Door te garanderen dat een specifieke aankoop in de winkel werd gedaan door een specifieke persoon aan wie een advertentie werd getoond, zou Google die informatie mogelijk aan adverteerders kunnen verkopen om de effectiviteit van Google-advertenties te tonen. Dat zou Google aanzienlijk voorlopen op andere advertentiesystemen, waaronder de vaak losjes gerichte tv's die zo'n groot deel van de advertentie-uitgaven van vandaag claimen.
Volgens Google is het via een complexe set van algoritmen in staat geweest om via deze miljarden transacties te verwerken voor gedrag dat individuele aankoopbedragen kan koppelen aan de specifieke mensen die hoogstwaarschijnlijk de aankoop hebben gedaan op basis van andere gegevens die Google aan hen heeft gerelateerd. Google verzamelt natuurlijk een vaak verrassende hoeveelheid gegevens die zijn gekoppeld aan elke individuele persoon met een Google-account - inclusief telefoonlocatie, app-gebruik, online betalingen, Google-zoekopdrachten, browsegeschiedenis en meer.
Google kan nu individuele aankoopbedragen koppelen aan specifieke mensen die Google-accounts hebben.
Door deze eigen verzamelde gegevens te correleren met een nieuwe verzameling in-store transacties waartoe het voorheen geen toegang had, kan Google een profiel maken en de twee sets bij elkaar zoeken. Google legt natuurlijk uit dat het nooit persoonlijk identificeerbare informatie aan adverteerders verkoopt, en elke gebruiker wordt in plaats daarvan geïdentificeerd door een willekeurige reeks getallen … hoewel privacyadvocaten zullen beweren dat deze correlatie van metadata net zo goed is als (zo niet beter dan) weten iemands werkelijke identiteit.
Google is niet de enige in zijn streven om aankopen in de winkel te koppelen aan online advertenties - het is ongelooflijk waardevol om precies te weten wie een aankoop heeft gedaan, zelfs in een winkel, met betrekking tot de weergave van een online advertentie. Daarom hebben we geen goede uitleg van Google over hoe het precies zoveel gegevens verzamelt of hoe het wordt verwerkt om te bepalen wie elke aankoop doet.
Dit is de toekomst van adverteren, of het nu Google is of een ander bedrijf dat de gegevens samenvoegt, is op dit moment niet relevant.
