HTC heeft nieuwe marketinginspanningen in de VS aangekondigd voorafgaand aan de lancering van de HTC One in Noord-Amerika. Net als de HTC One City-tour in Europa (hierboven afgebeeld), zal de Amerikaanse tour HTC in de aanloop naar de lancering van zijn nieuwe toestel naar 11 "grote Amerikaanse markten" brengen. Het zal ook een nieuwe strapline meebrengen voor de rit, omdat het kopers wil overtuigen dat de HTC One "Alles wat je telefoon niet is" is.
De tour bestaat uit de drie hoofdonderdelen. Als eerste, en vandaag gelanceerd in Columbus Circle in New York, Embarcadero Plaza in San Francisco, Hollywood en Highland in Los Angeles, Wrigleyville in Chicago, Franklin Square in Philadelphia en Perimeter Mall in Atlanta, biedt HTC BoomSound Lounges het publiek de kans om de prominente front-facing luidsprekers van de HTC One zelf te demonstreren. De BoomSound Lounges zullen ook dienen als verbinding voor drie door Live Nation geproduceerde concerten voor HTC-fans, waaronder optredens van Pharrell in New York, Grouplove in Chicago en Manchester Orchestra in Los Angeles. Tickets zijn verkrijgbaar via HTCOneConcerts.com.
Vervolgens verschijnen de HTC One-showrooms in acht steden - Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco en Washington, DC - vanaf aanstaande donderdag 11 april, waar ze zullen zijn ingezet voor minimaal drie maanden. Zoals het geval was tijdens de Europese tour van de HTC One, zullen deze showrooms worden gebruikt om de belangrijkste functies van de handset te demonstreren, zoals de nieuwe BlinkFeed-startschermlezer, UltraPixel-camera, HTC Zoe en Sense TV.
De HTC One zal ook verschijnen in bioscopen in de VS als onderdeel van de "HTC Live Cinema Experience", die bedoeld is om de entertainmentkarakters van de telefoon te presenteren.
Het is dus een uitgebreide en gecoördineerde marketinginspanning voor HTC, in tegenstelling tot iets dat wordt gezien voor een van zijn eerdere Amerikaanse toestellen. Maar de HTC One zal de komende weken te maken krijgen met sterke concurrentie van Samsung, terwijl deze zich voorbereidt op deze belangrijke lancering. Als je in de buurt van een van de locaties bent, klik dan op de reacties en laat het ons weten als je van plan bent aanwezig te zijn.
HTC UITDAGINGEN CONSUMENTENVERWACHTINGEN MET NIEUWE HTC ONE® LIVE EXPERIENCE TOUR
Tour wordt in het hele land gelanceerd om consumenten het nieuwe te laten zien
HTC One is "Alles wat je telefoon niet is"
BELLEVUE, Wash. - 5 april 2013 - HTC, een wereldleider in mobiele innovatie en ontwerp, heeft vandaag de geïntegreerde Amerikaanse marketingcampagne van het bedrijf geïntroduceerd met de lancering van zijn nieuwe vlaggenschip-smartphone, de nieuwe HTC One. De campagne daagt de huidige mobiele telefoonervaring uit met een gedurfde en speelse uitvoering en biedt consumenten de mogelijkheid om de nieuwe smartphone te zien, horen en vast te houden voordat deze landelijk beschikbaar is in traditionele retailkanalen. De campagne komt tot leven als pre-order vandaag begint, na een ongekende vraag en de sterkste pre-registratie interesse voor elke smartphone ontworpen door HTC. De nieuwe HTC One is vanaf 19 april landelijk verkrijgbaar bij winkels via AT&T, Sprint en Best Buy en later dit voorjaar via T-Mobile.
"We vestigen de Amerikaanse merkidentiteit voor de nieuwe HTC One als een innovatief, verbluffend product met een volledig metalen ontwerp en een duidelijk verschil in ervaringen met een eerdere of recent aangekondigde smartphone", aldus Erin McGee, vice president marketing, Noord-Amerika, HTC Corporation. “De nieuwe HTC One heeft al talloze prestigieuze prijzen en onderscheidingen gewonnen, maar consumenten moeten het nog zelf zien. We veranderen dat vanaf vandaag door het leveren van unieke en zeer relevante ervaringen in stadsstraten, in voorsteden winkelcentra en in honderden bioscopen die het product tot leven brengen via een authentieke verbinding met de consument. "
Alles wat uw telefoon niet is ™
De nieuwe HTC One is vervaardigd met een duidelijke aluminium unibody en introduceert HTC BlinkFeed ™, HTC Zoe ™ en HTC BoomSound ™, belangrijke nieuwe HTC Sense®-innovaties die de mobiele ervaring opnieuw uitvinden en een nieuwe standaard voor smartphones instellen. HTC brengt het doorbraakproduct rechtstreeks naar consumenten met de HTC One Live Experience Tour, waardoor elke unieke innovatie tot leven komt en consumenten wordt aangespoord om de nieuwe HTC One te vergelijken met hun huidige telefoonervaring.
De reclame heeft een soortgelijk suggestief thema dat de nieuwe smartphone bij de consument positioneert als "Alles wat uw telefoon niet is", met verschillende diepe integraties die de dynamische ervaringen van het apparaat benadrukken. De nieuwe reclamecampagne loopt over verschillende media, waaronder zware rotatie in relevante nationale tv-programma's, print, digitale media en mobiele advertenties, waaronder Pandora, Spotify, YouTube en Vevo. Geografische advertenties op de markt worden ook opgenomen in de HTC One Live Experience Tour.
De HTC One Live Experience Tour zal op 11 grote markten in de VS verschijnen en bestaat uit drie verschillende uitvoeringen: de HTC BoomSound Lounge, HTC One Showrooms en HTC One Cinema Experiences.
HTC BoomSound Lounge
De nieuwe HTC One introduceert - voor het eerst op een telefoon - naar voren gerichte stereoluidsprekers met een speciale versterker, evenals Beats Audio ™ -integratie voor rijk, authentiek geluid, of u nu naar muziek luistert, een video kijkt of een game speelt.
Vandaag openen de HTC BoomSound Lounges de buitengewone audio-ervaring op het apparaat tot leven in pop-up luistercabines op prominente locaties in zes grote steden in de VS: Columbus Circle in New York, Embarcadero Plaza in San Francisco, Hollywood en Highland in Los Angeles, Wrigleyville in Chicago, Franklin Square in Philadelphia en Perimeter Mall in Atlanta.
Naast productervaringen, dienen de BoomSound Lounges als verbinding voor consumenten met exclusieve HTC-concerten geproduceerd door Live Nation. Optredens van Pharrell in New York, Grouplove in Chicago en Manchester Orchestra in Los Angeles zullen worden beperkt tot een publiek van 1000 fans, waardoor een intieme, unieke ervaring voor bezoekers ontstaat. Consumenten in die drie markten kunnen de HTC BoomSound Lounges bezoeken voor de mogelijkheid om kaartjes te ontvangen voor de concerten in hun stad. Op 19 april zullen alle BoomSound-lounges in het hele land transformeren in luister- en kijklocaties voor de uitzending van een van de exclusieve live concerten.
HTC One Showroom
Vanaf 11 april verschijnen HTC One Showrooms in winkelcentra met veel verkeer in de VS, waar ze minimaal drie maanden zullen wonen om een speelse, dynamische, digitale ruimte te creëren voor interactie met de consument en entertainment. De HTC Showrooms zijn uitsluitend gebaseerd op de ervaringen van de nieuwe HTC One, geplaatst waar mensen tijd besteden aan winkelen, dineren en uitgaan, en zorgen voor betrokkenheid op hun gemak. HTC Showrooms duiken op in acht Amerikaanse markten met interactieve ervaringen en een overvloed aan nieuwe HTC One-smartphones voor praktische ervaringen: Atlanta, Chicago, Dallas, Houston, Los Angeles, New York, San Francisco en Washington, DC
“HTC One Showrooms brengen het concept van een pop-up store naar een andere plek door een grote, speelse, interactieve tentoonstelling te creëren waar we verwachten dat mensen zich vermaken en bij elk bezoek een nieuwe ervaring met de HTC One hebben. Het geeft hen de kans om zich echt onder te dompelen in alles wat de telefoon in hun eigen tempo aanbiedt - en biedt een andere ervaring dan een traditionele winkelomgeving. We hebben een door mobiliteit aangedreven speeltuin gecreëerd die goed is voor onze consumenten en voor onze retailpartners terwijl we geïnformeerde klanten naar hun deuren sturen, ”zei McGee.
· HTC BlinkFeed: de nieuwe ervaring die het startscherm op de nieuwe HTC One transformeert in een enkele livestream van persoonlijk relevante informatie, is opnieuw gemaakt in de HTC Showroom als een levensgroot interactief telefoonscherm dat nieuwsupdates biedt voor shoppers.
· HTC Zoe: de mogelijkheid om high-res foto's te nemen die tot leven komen en de fotogalerij te transformeren in een levende galerij, zal naar de HTC Showroom worden gebracht als interactieve aanraakschermen die de foto-ervaring op het apparaat vertegenwoordigen.
· HTC Sense TV ™: HTC-experts demonstreren hoe de nieuwe HTC One transformeert in een interactieve programmagids en afstandsbediening om eenvoudig alle inhoud op tv te sorteren en te controleren op selecteerbare categorieën.
HTC Live Cinema-ervaring
HTC trakteert bioscoopbezoekers op praktische mogelijkheden met de nieuwe HTC One via live productdemonstraties in de lobby van geselecteerde theaters en toont de nieuwste commercial voor de nieuwe HTC One op het grote scherm. In de nabije toekomst zal HTC entertainment-inhoud toevoegen aan de kijkervaring op het scherm in theaters en ook via belangrijke online- en tv-kanalen.
Beschikbaarheid
De langverwachte nieuwe HTC One zal wereldwijd beschikbaar zijn via meer dan 185 mobiele operators en grote retailers in meer dan 80 regio's en landen. In de Verenigde Staten is de nieuwe HTC One vandaag beschikbaar voor pre-order online via AT&T, Sprint, HTC en Best Buy in zilver. De landelijke beschikbaarheid van retail is als volgt:
· AT&T: beschikbaar op 19 april in zilver en zwart met 32 GB geheugen voor $ 199, 99, en in splinter met 64 GB geheugen voor $ 299, 99 met een verbintenis van twee jaar.
· Sprint: beschikbaar op 19 april in zilver en zwart met 32 GB geheugen voor $ 199, 99 met een verbintenis van twee jaar.
· T-Mobile: later dit voorjaar verkrijgbaar in zilver met 32 GB geheugen.
· Best Buy: beschikbaar met service van AT&T en Sprint in combinatie met de beschikbaarheid van draadloze operators.
Ga naar www.htc.com voor meer informatie over de nieuwe HTC One.
