HTC hoopt dat minder meer is als het gaat om smartphoneaanbiedingen. Chia-Lin Chang, president van HTC's divisies Smartphone en Connected Device, zegt dat het Taiwanese bedrijf zal stoppen met het najagen van hoge verkoopcijfers op de smartphonemarkten op instapniveau en zich in plaats daarvan zal concentreren op het ontwerpen en verkopen van zeer winstgevende apparaten.
Dit nieuws komt uit HTC's driemaandelijkse telefonische vergadering met investeerders, waarin het bedrijf een vierde opeenvolgende kwartaal aankondigde met een operationeel verlies. Op de vraag hoe het bedrijf zijn strategieën voor 2017 wil verleggen, antwoordde Chang gedeeltelijk door te zeggen: "We gaan uit het instapgedeelte, waarvan ik denk dat het uiterst concurrerend is en we hoeven niet noodzakelijkerwijs te profiteren van een winstgevendheid perspectief hier. Voor ons zal winstgevendheid op de smartphone heel belangrijk zijn."
Chang ging verder door te zeggen dat het bedrijf van plan is zich te richten op mid-range tot high-end producten die verder gaan, en verklaart dat het bedrijf van plan is om in 2017 slechts zeven "key SKU" (stock-keeping units) uit te brengen.
De strategie is logisch, gezien de drukte van de budgettelefoonruimte - vooral in de concurrerende overzeese markten van China en India. In plaats van hoge verkoopcijfers na te jagen met goedkopere apparaten, is het plan om zich te concentreren op mid-range apparaten en premium vlaggenschepen met hogere winstmarges - zoals de komende HTC U Ultra en U Play.
Alleen de tijd zal het leren of deze nieuwe strategie HTC's smartphoneafdeling uit het rood zal halen, maar we zijn tenminste zeker van de toplaag van smartphones van HTC die vooruit gaat.
