Na gisteren een "goodwill impairment" te hebben aangekondigd waarin de verliezen van Sony oplopen tot $ 2, 1 miljard voor het jaar, heeft de verkoper van mobiele telefoons aangegeven dat het zijn elektronica-arm wil herstructureren. De eerste fase omvat het schrappen van 1.000 banen van de mobiele divisie, wat neerkomt op 15 procent van het totale personeelsbestand van de eenheid.
Sony CEO Kazou Hirai verklaarde in een interview met de Wall Street Journal dat hij niet van plan is zijn rol op te geven.
"Het spijt me zeer voor de aandeelhouders en ik neem als president deze situatie zeer serieus. Ik wil graag de verantwoordelijkheid nemen door de structurele hervormingsinspanningen in dit fiscale jaar af te ronden en het bedrijf in het volgende fiscale jaar weer winstgevend te maken."
Een van de belangrijkste redenen waarom Sony zijn verkoopdoelstellingen voor smartphones niet heeft gehaald, is te wijten aan een toenemende dreiging van Chinese merken zoals Xiaomi, die vergelijkbare functies bieden voor een fractie van de kosten.
Gevraagd of Sony de smartphonemarkt volledig zou verlaten, zei Hirai dat het mobiele segment nog steeds van vitaal belang was voor het bedrijf als geheel:
"Wij geloven dat mobiel nog steeds een belangrijk bedrijf voor ons is, samen met gaming en imaging. We zien nog steeds veel ruimte voor de industrie."
In plaats van het op te nemen tegen deze Chinese merken, zal Sony nu zijn mobiele inspanningen richten op het topsegment. Sony's mobiele chef Kunimasa Suzuki deelde een soortgelijk sentiment in een recent interview:
"Sony zal niet concurreren in prijsklassen waar de klanten het merk Sony niet meer herkennen en waar we geen Sony premium kunnen betalen."
Een andere factor die heeft bijgedragen aan de ondergang van Sony was het onvermogen om het Amerikaanse smartphonesegment te betreden. Hoewel Sony zijn producten op T-Mobile aanbiedt en klaar is om de aankomende Xperia Z3 op Sprint aan te bieden, moet de smartphoneleverancier nog steeds een vlaggenschipapparaat op alle vier providers aanbieden. Suzuki gelooft dat dit een gebied is waarop Sony zich in de toekomst zal richten:
"Het is duidelijk dat we moeten blijven investeren in de Amerikaanse markt. Stap voor stap denk ik dat we ons Amerikaanse marktaandeel kunnen vergroten."
Denkt u dat Sony dingen kan omdraaien door zijn aanwezigheid op de Amerikaanse markt te vergroten? Laat het ons weten in de comments.
Bron: The Wall Street Journal
