Netflix heeft niet de gemakkelijkste tijd in India gehad. Het is momenteel de duurste streaming-optie in het land, en in een markt waar er geen keuze is - dankzij Hotstar, Prime Video, SonyLIV en Voot - ziet het minimale groei in vergelijking met de rest van het veld.
Dat kan de komende maanden echter veranderen, want het lijkt erop dat Netflix een abonnement voor alleen mobiele apparaten test voor klanten in India. Volgens Economic Times zou het plan voor alleen mobieltjes slechts £ 250 ($ 4) kunnen kosten, de helft van de huidige laagste optie. Netflix verwees al in oktober naar het testen van nieuwe prijsopties:
We zijn net begonnen in India. We zullen experimenteren met andere prijsmodellen en zien hoe dat doet in termen van het kunnen versnellen van onze groei en meer toegang krijgen. Maar zelfs met het bestaande model hebben we het gevoel dat we een lange landingsbaan voor ons hebben in India.
Met het plan voor alleen mobiel hebben klanten toegang tot Netflix op een enkele telefoon of tablet, maar zelfs het £ 250-niveau is duurder dan andere streamingdiensten. Netflix hoopt dat zijn enorme catalogus met inhoud kan fungeren als onderscheidend vermogen, en de service heeft ook 12 originele series en 12 films uit het land met groen licht om meer kijkers te trekken.
Met de groei van gebruikers in de ontwikkelde landen, is de Indiase markt de sleutel tot de wereldwijde ambities van Netflix. Telefoons zijn de primaire bron van entertainment voor de meerderheid van de Indiërs, en als zodanig een abonnement voor alleen mobiel dat £ 250 kost, is een slimme zet van Netflix omdat het probeert zijn gebruikersbasis in het land te vergroten.
