Met de Redmi Note 3 en de Mi 5 die hun debuut maken in India, richt Xiaomi haar aandacht nu op digitale contentdiensten door een investering van $ 25 miljoen in Hungama Digital Media Entertainment te leiden. Hungama is een lokale film- en muziekstreamingservice met meer dan 65 miljoen actieve maandelijkse abonnees.
De Chinese fabrikant zal de on-demand videoservice van Hungama integreren in zijn apparaten en platform. Xiaomi onderscheidt zich in China van het digitale content-ecosysteem en met de verkoper nu stevig gevestigd op de Indiase markt, wil het hetzelfde doen in het land met zijn eerste investering buiten China. Momenteel wordt meer dan 75 procent van alle Xiaomi-telefoons die in India worden verkocht, lokaal geassembleerd onder het "Make in India" -initiatief van de overheid.
Van Hugo Barra:
Xiaomi is vanaf het begin een internetbedrijf geweest. We beschouwen smartphones als een platform voor ons om internetdiensten te leveren, en dit omvat inhoud. Naarmate ons gebruikersbestand in India groeit en de penetratie van 4G in India blijft toenemen, zullen we steeds meer consumptie van digitale media via Xiaomi-apparaten gaan zien.
We investeren niet alleen in Hungama om inhoud in onze smartphones te integreren, maar ook om samen met hen te groeien en ons begrip van de inhoudsector in India te verdiepen. We hebben zorgvuldig Hungama geselecteerd vanwege wat ze doen op het gebied van het verzamelen van grote hoeveelheden inhoud en het leveren van een geweldige gebruikerservaring.
Zodra de integratie is voltooid, biedt Xiaomi een selectie gratis en betaalde inhoud aan om inkomsten te genereren. Hungama heeft momenteel meer dan 8.000 films in het Hindi, Tamil, Telugu, Malayalam, Bengaals, Punjabi en zes andere regionale talen, waarbij inhoud wordt gezocht van meer dan 700 providers. Hungama's CEO Neeraj Roy zei dat de streamingdienst meer regionale inhoud zal toevoegen na de investering:
We zijn erg verheugd om samen te werken met Xiaomi, omdat we uiterst afgestemd zijn op de manier waarop we zien dat digitale media mainstream worden op mobiele apparaten. Xiaomi heeft een zeer betrokken community van fans, waarvan wij geloven dat ze zullen profiteren van het fantastische en immense repertoire van de contentdiensten van Hungama. Met deze investering zijn we van plan onze film- en tv-diensten verder te versterken en in feite zal Hungama Play binnenkort 1500 uur tv-inhoud toevoegen in Indiase en Engelse talen.
